| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景及研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第18-20页 |
| 第2章 广告效果评价现状及问题分析 | 第20-28页 |
| 2.1 腾讯威海站微信朋友圈广告业务概况 | 第20-21页 |
| 2.2 腾讯威海站微信朋友圈广告效果评价现状分析 | 第21-24页 |
| 2.2.1 广告效果评价的组织介绍 | 第21页 |
| 2.2.2 广告效果评价的流程介绍 | 第21-22页 |
| 2.2.3 广告效果评价的指标介绍 | 第22-23页 |
| 2.2.4 广告效果评价的方法介绍 | 第23-24页 |
| 2.3 腾讯威海站微信朋友圈广告效果评价存在的问题 | 第24-27页 |
| 2.3.1 公司缺乏专业的广告效果评估岗位 | 第24-25页 |
| 2.3.2 广告效果评价流程不完整 | 第25-26页 |
| 2.3.3 广告效果评价指标单一 | 第26-27页 |
| 2.3.4 广告效果评价模型不科学 | 第27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 广告效果评价体系优化设计 | 第28-52页 |
| 3.1 广告效果评价体系优化设计的原则 | 第28-29页 |
| 3.2 广告效果评价体系优化设计的路径分析 | 第29-30页 |
| 3.3 广告效果评价流程的优化 | 第30-32页 |
| 3.3.1 增加营销目标的确认流程 | 第30-31页 |
| 3.3.2 增加评估工具的选择流程 | 第31页 |
| 3.3.3 增加结果确认和反馈流程 | 第31-32页 |
| 3.4 广告效果评价指标库的优化 | 第32-37页 |
| 3.4.1 评价指标的选择依据 | 第32-35页 |
| 3.4.2 评价指标的选择范围 | 第35页 |
| 3.4.3 评价指标库的搭建 | 第35-37页 |
| 3.5 广告效果评价模型的优化 | 第37-45页 |
| 3.5.1 评价模型的选择依据 | 第37-39页 |
| 3.5.2 评价模型的构建 | 第39-45页 |
| 3.5.3 评价等级与标准设计 | 第45页 |
| 3.6 广告效果评价体系实施的保障措施 | 第45-51页 |
| 3.6.1 组织结构保障 | 第46页 |
| 3.6.2 大数据质量保障 | 第46-48页 |
| 3.6.3 大数据技术保障 | 第48-49页 |
| 3.6.4 功能和内容保障 | 第49-51页 |
| 3.7 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 广告效果评价体系优化对比分析 | 第52-60页 |
| 4.1 事后评价与事中控制的对比 | 第52-53页 |
| 4.1.1 传统流程的事后评价 | 第52页 |
| 4.1.2 优化流程的事中控制 | 第52-53页 |
| 4.2 定性说明和定量分析的对比 | 第53-54页 |
| 4.2.1 传统的定性说明 | 第53页 |
| 4.2.2 优化后定量分析 | 第53-54页 |
| 4.3 广告效果评价结果的对比 | 第54-59页 |
| 4.3.1 传统的广告效果评价结果 | 第54页 |
| 4.3.2 优化后广告效果评价结果 | 第54-59页 |
| 4.4 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附件1：样本数据 | 第65-66页 |
| 附件2：相关性分析 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |