| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.5 研究内容与方法 | 第18-21页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5.3 技术路线 | 第19-21页 |
| 第2章 相关概念界定与理论基础 | 第21-25页 |
| 2.1 “农村电商”概念界定 | 第21-23页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第23-25页 |
| 2.2.1 农产品网络营销理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 农村信息化理论 | 第24-25页 |
| 第3章 长春地区农村电商发展现状及存在问题 | 第25-43页 |
| 3.1 长春地区农村电商发展现状 | 第25-34页 |
| 3.1.1 农村电商总体发展情况 | 第25-27页 |
| 3.1.2 农村电商信息化建设情况 | 第27-28页 |
| 3.1.3 农村电商平台建设情况 | 第28-30页 |
| 3.1.4 农村电商区域发展情况 | 第30-31页 |
| 3.1.5 农村电商主体参与情况 | 第31-33页 |
| 3.1.6 长春地区农村电商运营模式总结 | 第33-34页 |
| 3.2 长春地区农村电商发展存在问题 | 第34-43页 |
| 3.2.1 农村电商区域发展不平衡,缺乏统一组织 | 第34-35页 |
| 3.2.2 农村电商宣传力度不够,人们对农村电商认识不足 | 第35-38页 |
| 3.2.3 现有网站利用率低,无法满足农户需求 | 第38-39页 |
| 3.2.4 电商平台缺乏后期运营管理 | 第39-43页 |
| 第4章 长春地区农村电商发展面临的机遇和挑战 | 第43-51页 |
| 4.1 长春市发展农村电商的机遇 | 第43-46页 |
| 4.1.1 政府对农村电商的大力扶持 | 第43-44页 |
| 4.1.2 人们对食品质量安全的关注 | 第44-45页 |
| 4.1.3 电商行业逐渐得到了消费者的认可 | 第45-46页 |
| 4.2 长春市发展农村电商的挑战 | 第46-51页 |
| 4.2.1 物流配送体系不够完善 | 第47-49页 |
| 4.2.2 农村电商人才缺乏 | 第49-51页 |
| 第5章 国内外农村电商发展成功经验与启示 | 第51-65页 |
| 5.1 国外农村电商发展成功经验 | 第51-57页 |
| 5.1.1 美国农村电商发展经验 | 第51-53页 |
| 5.1.2 英国农村电商发展经验 | 第53-55页 |
| 5.1.3 日本农村电商发展经验 | 第55-57页 |
| 5.2 国内农村电商发展成功经验 | 第57-62页 |
| 5.2.1 浙江遂昌农村电商发展经验 | 第57-58页 |
| 5.2.2 河北清河农村电商发展经验 | 第58-60页 |
| 5.2.3 江苏沙集农村电商发展经验 | 第60-61页 |
| 5.2.4 陕西武功农村电商发展经验 | 第61-62页 |
| 5.3 国内外农村电商发展经验对长春市的启示 | 第62-65页 |
| 第6章 长春地区农村电商发展对策 | 第65-75页 |
| 6.1 完善农村电商基础建设 | 第65-71页 |
| 6.1.1 完善农村信息基础建设 | 第65-66页 |
| 6.1.2 完善农村电商平台建设 | 第66-67页 |
| 6.1.3 培育农村电商协会组织 | 第67-68页 |
| 6.1.4 完善农村物流体系建设 | 第68-69页 |
| 6.1.5 吸引培养农村电商人才 | 第69-71页 |
| 6.2 完善农村电商服务配套 | 第71-73页 |
| 6.2.1 完善电商产品质量追溯体系 | 第71-72页 |
| 6.2.2 完善农村电商市场体系建设 | 第72页 |
| 6.2.3 完善农村电商法律制度保障 | 第72-73页 |
| 6.3 开展农村电商特色活动 | 第73-75页 |
| 6.3.1 开展农村产品电子商务 | 第73-74页 |
| 6.3.2 开展农业生产资料电子商务 | 第74页 |
| 6.3.3 开展农村电子商务综合服务 | 第74-75页 |
| 第7章 结论与展望 | 第75-77页 |
| 7.1 结论 | 第75页 |
| 7.2 展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录一 调查问卷 | 第81-87页 |
| 作者简介及在学期间所获得的科研成果 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89页 |