AK公司Y系列新产品线STP战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 宏观背景 | 第9-12页 |
| 1.1.2 企业背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 理论综述 | 第19-28页 |
| 2.1 基本概念 | 第19-20页 |
| 2.1.1 STP相关概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 战略 | 第20页 |
| 2.2 基础理论 | 第20-28页 |
| 2.2.1 战略管理理论 | 第20-23页 |
| 2.2.2 市场营销理论 | 第23-26页 |
| 2.2.3 统计分析方法 | 第26-28页 |
| 第3章 AK公司市场营销环境分析 | 第28-43页 |
| 3.1 AK公司及Y系列产品简介 | 第28-29页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第29-34页 |
| 3.2.1 政治因素分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第30-32页 |
| 3.2.3 社会文化和人口因素分析 | 第32-33页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第33-34页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第34-39页 |
| 3.3.1 国内珠宝零售行业发展现状 | 第34-35页 |
| 3.3.2 国内零售市场主要竞争对手与产品分析 | 第35-37页 |
| 3.3.3 K金饰品现状分析 | 第37-39页 |
| 3.4 产业竞争分析 | 第39-40页 |
| 3.4.1 同行竞争分析 | 第39页 |
| 3.4.2 替代品竞争威胁 | 第39-40页 |
| 3.4.3 潜在竞争者威胁 | 第40页 |
| 3.4.4 供应商议价能力威胁 | 第40页 |
| 3.4.5 购买者议价能力威胁 | 第40页 |
| 3.5 Y产品SWOT分析 | 第40-43页 |
| 第4章 消费者购买行为调查与分析 | 第43-64页 |
| 4.1 调查方案设计与实施 | 第43-44页 |
| 4.2 调查问卷的描述性统计分析 | 第44-52页 |
| 4.2.1 被调查者基本资料统计 | 第44-45页 |
| 4.2.2 珠宝首饰购买因素和认知情况分析 | 第45-47页 |
| 4.2.3 珠宝首饰购买偏好情况分析 | 第47-49页 |
| 4.2.4 珠宝首饰消费情况分析 | 第49-52页 |
| 4.3 珠宝首饰购买偏好因素交叉分析 | 第52-58页 |
| 4.3.1 性别与珠宝首饰购买偏好 | 第52-54页 |
| 4.3.2 年龄与珠宝首饰购买偏好 | 第54-56页 |
| 4.3.3 收入与珠宝首饰购买偏好 | 第56-57页 |
| 4.3.4 居住环境与珠宝首饰购买偏好 | 第57-58页 |
| 4.4 珠宝首饰消费情况的交叉分析 | 第58-62页 |
| 4.4.1 性别与珠宝首饰消费情况 | 第58-59页 |
| 4.4.2 年龄与珠宝首饰消费情况 | 第59-61页 |
| 4.4.3 收入与珠宝首饰消费情况 | 第61-62页 |
| 4.4.4 居住环境与珠宝首饰消费情况 | 第62页 |
| 4.5 调查分析结果对STP战略的指导意义 | 第62-64页 |
| 第5章 Y系列产品STP战略的制定 | 第64-73页 |
| 5.1 市场细分 | 第64-66页 |
| 5.1.1 市场细分的方式 | 第64-65页 |
| 5.1.2 细分市场的特点 | 第65-66页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第66-69页 |
| 5.2.1 细分市场共性需求分析 | 第66-67页 |
| 5.2.2 目标市场评价与选择 | 第67-69页 |
| 5.3 市场定位 | 第69-71页 |
| 5.3.1 Y系产品的市场定位 | 第69-70页 |
| 5.3.2 Y系产品品质定位 | 第70页 |
| 5.3.3 Y产品价格定位 | 第70-71页 |
| 5.4 Y系列产品营销策略建议 | 第71-73页 |
| 第6章 结论 | 第73-75页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第73页 |
| 6.2 不足之处 | 第73-74页 |
| 6.3 有待进一步研究的问题 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录一 | 第78-79页 |
| 附录二 | 第79-83页 |
