| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| Contents | 第11-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第15-17页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.1.3 研究目的 | 第17页 |
| 1.2 研究思路与研究内容 | 第17-19页 |
| 1.2.1 研究思路与技术路线 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究内容与论文结构 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 理论基础及研究综述 | 第22-33页 |
| 2.1 品牌理论 | 第22-25页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第23-24页 |
| 2.1.3 品牌的作用 | 第24-25页 |
| 2.2 品牌战略理论 | 第25-29页 |
| 2.2.1 品牌战略的定义 | 第25页 |
| 2.2.2 品牌战略的内容 | 第25-27页 |
| 2.2.3 具有代表意义的品牌战略 | 第27-28页 |
| 2.2.4 品牌战略规划框架 | 第28-29页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第29-33页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第29-30页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第30-32页 |
| 2.3.3 研究评述 | 第32-33页 |
| 第三章 GS烟草品牌现状及其分析 | 第33-53页 |
| 3.1 烟草行业品牌现状 | 第33-35页 |
| 3.1.1 烟草行业品牌经营现状 | 第33-34页 |
| 3.1.2 主要烟草品牌经营策略 | 第34-35页 |
| 3.2 G省中烟公司企业概况与企业文化 | 第35-38页 |
| 3.2.1 G省中烟公司企业概况 | 第35-37页 |
| 3.2.2 G省中烟公司企业文化 | 第37-38页 |
| 3.3 GS烟草品牌概况 | 第38-40页 |
| 3.3.1 GS烟草品牌战略的目标和定位 | 第38页 |
| 3.3.2 GS烟草品牌的文化内涵 | 第38-39页 |
| 3.3.3 GS烟草品牌的产品结构 | 第39-40页 |
| 3.4 GS烟草品牌的宏观环境分析 | 第40-43页 |
| 3.4.1 GS烟草品牌的政治环境分析 | 第41-42页 |
| 3.4.2 GS烟草品牌的经济环境分析 | 第42页 |
| 3.4.3 GS烟草品牌的社会环境分析 | 第42-43页 |
| 3.4.4 GS烟草品牌的技术环境分析 | 第43页 |
| 3.5 GS烟草品牌的SWOT分析 | 第43-47页 |
| 3.5.1 GS烟草品牌的优势分析 | 第44-45页 |
| 3.5.2 GS烟草品牌的劣势分析 | 第45-46页 |
| 3.5.3 GS烟草品牌的发展机遇分析 | 第46页 |
| 3.5.4 GS烟草品牌面临的威胁分析 | 第46-47页 |
| 3.6 GS烟草品牌战略管理实施存在的问题 | 第47-53页 |
| 3.6.1 GS烟草品牌产品体系中的问题 | 第47-49页 |
| 3.6.2 GS烟草品牌文化构建中的问题 | 第49-51页 |
| 3.6.3 GS烟草品牌传播与推广中的问题 | 第51-53页 |
| 第四章 GS烟草品牌消费市场与消费者分析 | 第53-68页 |
| 4.1 GS烟草品牌消费市场与消费者分析的目的及方法概述 | 第53-54页 |
| 4.1.1 GS烟草品牌消费市场与消费者分析的目的 | 第53页 |
| 4.1.2 GS烟草品牌消费市场与消费者分析的方法 | 第53-54页 |
| 4.2 GS烟草品牌消费市场概况 | 第54-63页 |
| 4.2.1 吸烟率及卷烟消费结构分析 | 第54-58页 |
| 4.2.2 基本消费行为与购买习惯分析 | 第58-61页 |
| 4.2.3 卷烟消费量及消费金额的趋势分析 | 第61-63页 |
| 4.3 GS烟草品牌消费者的媒体接触习惯分析 | 第63-68页 |
| 4.3.1 娱乐休闲场所的影响广度及光顾频率分析 | 第63-64页 |
| 4.3.2 上网的方式及频率分析 | 第64-68页 |
| 第五章 GS烟草品牌战略的优化策略 | 第68-79页 |
| 5.1 GS烟草品牌产品体系优化 | 第68-71页 |
| 5.1.1 明晰产品战略地位,集中资源提升品牌结构 | 第68-70页 |
| 5.1.2 致力于低焦油产品研发 | 第70-71页 |
| 5.2 GS烟草品牌文化优化 | 第71-74页 |
| 5.2.1 深化GS烟草品牌文化内涵 | 第71-72页 |
| 5.2.2 加强GS烟草品牌各系列规格产品与品牌文化之间的契合 | 第72-73页 |
| 5.2.3 加强GS烟草品牌文化传播 | 第73-74页 |
| 5.3 GS烟草品牌传播与推广方式优化 | 第74-79页 |
| 5.3.1 聚焦零售终端开展品牌传播与推广 | 第74-75页 |
| 5.3.2 品牌传播与推广方式多元化 | 第75-77页 |
| 5.3.3 加强品牌传播活动与GS烟草品牌之间的关联度 | 第77-79页 |
| 第六章 GS烟草品牌战略实施的保障条件与注意事项 | 第79-83页 |
| 6.1 GS烟草品牌战略实施的保障条件 | 第79-81页 |
| 6.1.1 GS烟草品牌战略实施的组织机构保障 | 第79页 |
| 6.1.2 GS烟草品牌战略实施的企业文化保障 | 第79-80页 |
| 6.1.3 GS烟草品牌战略实施的人员保障 | 第80-81页 |
| 6.2 GS烟草品牌战略实施的注意事项 | 第81-83页 |
| 6.2.1 正确认识规模扩张与规模效益的关系 | 第81-82页 |
| 6.2.2 加大品牌维护力度 | 第82-83页 |
| 结论 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 在校期间发表的论文 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
