| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论价值 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 论文结构与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 消费者感知价值的有关理论 | 第12-15页 |
| 2.1.1 消费者感知价值的含义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 消费者感知价值的特征 | 第13-14页 |
| 2.1.3 消费者感知价值的构成 | 第14-15页 |
| 2.2 网络消费者购买意愿影响因素国内外研究现状 | 第15-19页 |
| 2.2.1 国外研究现状分析 | 第15-17页 |
| 2.2.2 国内研究现状分析 | 第17-19页 |
| 3 C2C 电子商务平台下消费者购买意愿因素分析模型的建立 | 第19-26页 |
| 3.1 消费者购买意愿影响因素分析 | 第19-21页 |
| 3.1.1 消费者购买意愿关键影响因素的确定 | 第19页 |
| 3.1.2 登录便利性因素 | 第19-20页 |
| 3.1.3 信息质量因素 | 第20页 |
| 3.1.4 商品力因素 | 第20页 |
| 3.1.5 支付因素 | 第20-21页 |
| 3.1.6 物流因素 | 第21页 |
| 3.2 消费者购买意愿影响因素层次结构模型的建立 | 第21-24页 |
| 3.2.1 登录便利性因素 | 第21-22页 |
| 3.2.2 信息质量因素 | 第22页 |
| 3.2.3 商品力因素 | 第22-23页 |
| 3.2.4 支付因素 | 第23页 |
| 3.2.5 物流因素 | 第23-24页 |
| 3.3 消费者购买意愿层次结构的建立 | 第24-26页 |
| 4 层次分析法的应用 | 第26-34页 |
| 4.1 层次分析法 | 第26-28页 |
| 4.1.1 层次分析法的特点 | 第26页 |
| 4.1.2 层次分析法评价标度的含义 | 第26-27页 |
| 4.1.3 层次分析法的步骤 | 第27-28页 |
| 4.2 消费者购买意愿影响因素权重评估与分析 | 第28-34页 |
| 4.2.1 问卷调查 | 第28页 |
| 4.2.2 问卷调查的对象 | 第28-29页 |
| 4.2.3 问卷调查结果分析 | 第29-34页 |
| 5 C2C 电子商务平台下吸引消费者购买的营销对策 | 第34-37页 |
| 5.1 C2C 电子商务平台吸引消费者购买的营销对策 | 第34-35页 |
| 5.2 C2C 电子商务平台下卖家吸引消费者购买的营销对策 | 第35-37页 |
| 6 结论与展望 | 第37-38页 |
| 6.1 结论 | 第37页 |
| 6.2 不足及展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第42页 |
