从“全联超市”电视广告看连锁超市的品牌建设
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 、绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究对象 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-10页 |
| 1.4 相关研究范围界定 | 第10页 |
| 1.5 论文创新点 | 第10-11页 |
| 1.6 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 、相关概念概述 | 第12-15页 |
| 2.1 品牌与品牌建设的内涵 | 第12页 |
| 2.2 品牌建设与电视广告 | 第12-13页 |
| 2.3 连锁超市的品牌建设 | 第13-15页 |
| 第三章 连锁超市的品牌建设现状概述 | 第15-25页 |
| 3.1 全球连锁超市品牌现状 | 第15-16页 |
| 3.2 世界性连锁超商——“沃尔玛”的品牌建设 | 第16-18页 |
| 3.3 大陆连锁超市行业发展与特点 | 第18页 |
| 3.4 大陆连锁超市品牌建设的现状 | 第18-21页 |
| 3.5 大陆连锁超市的电视广告概述 | 第21-25页 |
| 第四章 、台湾品牌超市——全联福利中心 | 第25-30页 |
| 4.1 企业简介 | 第25-26页 |
| 4.2 “全联”的典型性和代表性 | 第26-27页 |
| 4.3 “全联”的品牌建设 | 第27-30页 |
| 第五章 、“全联”的电视广告策略 | 第30-49页 |
| 5.1 “全联”具体电视广告分析 | 第30-40页 |
| 5.1.1 “面世”系列电视广告 | 第30-32页 |
| 5.1.2 “便宜背后的真相”系列电视广告 | 第32-35页 |
| 5.1.3 公益电视广告系列 | 第35-37页 |
| 5.1.4 “Smart中元节”系列电视广告 | 第37-40页 |
| 5.2 “全联”电视广告评析 | 第40-43页 |
| 5.2.1 电视广告风格 | 第40-41页 |
| 5.2.2 电视广告诉求策略 | 第41-42页 |
| 5.2.3 电视广告表现策略 | 第42-43页 |
| 5.3 电视广告对“全联”品牌建设的效果 | 第43-49页 |
| 5.3.1 传播效果 | 第43-46页 |
| 5.3.2 经济效果 | 第46-48页 |
| 5.3.3 社会效果 | 第48-49页 |
| 第六章 、“全联”对大陆连锁超市品牌建设的启示 | 第49-55页 |
| 6.1 为品牌创造发声的条件 | 第49-50页 |
| 6.2 高调的将品牌切入市场 | 第50页 |
| 6.3 随时跟踪品牌动态 | 第50-52页 |
| 6.3.1 危机规避 | 第50-51页 |
| 6.3.2 配合政策 | 第51-52页 |
| 6.4 制造全民话题 | 第52-53页 |
| 6.5 品牌代言人 | 第53页 |
| 6.6 为品牌赋予更丰富的内涵 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录一 “全联”电视广告集锦 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
