摘要 | 第4-5页 |
ABSTRACT | 第5页 |
第1章 导论 | 第9-17页 |
1.1 研究背景 | 第9-10页 |
1.2 研究意义 | 第10-11页 |
1.2.1 应用意义 | 第10页 |
1.2.2 理论意义 | 第10-11页 |
1.3 文献综述 | 第11-14页 |
1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
1.3.3 研究综述 | 第14页 |
1.4 本文研究方法及研究内容 | 第14-17页 |
1.4.1 研究方法 | 第14页 |
1.4.2 研究内容 | 第14-17页 |
第2章 自媒体平台估值理论基础 | 第17-37页 |
2.1 自媒体概念界定 | 第17页 |
2.2 自媒体行业概况 | 第17-27页 |
2.2.1 自媒体行业发展现状 | 第17-20页 |
2.2.2 自媒体行业商业模式 | 第20-21页 |
2.2.3 自媒体行业壁垒及未来发展趋势 | 第21-22页 |
2.2.4 行业竞争格局及影响因素 | 第22-27页 |
2.3 自媒体平台特点及价值来源 | 第27-29页 |
2.3.1 自媒体平台特点 | 第27-28页 |
2.3.2 自媒体平台价值来源 | 第28-29页 |
2.4 现有估值理论及其适用性分析 | 第29-37页 |
2.4.1 传统估值理论 | 第29-34页 |
2.4.2 互联网企业估值理论 | 第34-35页 |
2.4.3 适用性分析 | 第35-37页 |
第3章 自媒体平台估值模型构建 | 第37-43页 |
3.1 模型构建思路 | 第37-38页 |
3.2 主要参数定义及确定 | 第38-40页 |
3.2.1 用户数量(N) | 第38-39页 |
3.2.2 变现系数(K) | 第39页 |
3.2.3 溢价系数(P) | 第39页 |
3.2.4 管理层因素调整系数(A) | 第39-40页 |
3.3 模型未来适用性分析 | 第40-41页 |
3.4 模型有效性检验 | 第41-43页 |
第4章 自媒体平台估值模型应用分析——以微博公司为例 | 第43-57页 |
4.1 微博概况 | 第43-45页 |
4.1.1 微博简介 | 第43页 |
4.1.2 微博产品和服务 | 第43-44页 |
4.1.3 微博商业模式 | 第44-45页 |
4.2 微博财务状况分析 | 第45-46页 |
4.2.1 盈利能力分析 | 第45-46页 |
4.2.2 偿债能力分析 | 第46页 |
4.2.3 营运能力分析 | 第46页 |
4.2.4 小结 | 第46页 |
4.3 传统估值模型估值分析 | 第46-49页 |
4.4 用户价值模型估值分析 | 第49-53页 |
4.4.1 用户数量(N) | 第49-50页 |
4.4.2 变现系数(K) | 第50页 |
4.4.3 溢价系数(P) | 第50-51页 |
4.4.4 管理层因素调整系数(A) | 第51-52页 |
4.4.5 微博公司估值结果 | 第52-53页 |
4.5 估值结论及分析 | 第53-54页 |
4.5.1 估值结论 | 第53页 |
4.5.2 估值有效性分析 | 第53-54页 |
4.6 模型适用范围分析 | 第54-57页 |
第5章 结论 | 第57-59页 |
参考文献 | 第59-63页 |
致谢 | 第63-64页 |