UL实验室系统工程公司品牌定位策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 本文研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题来源及背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 定位理论的提出及含义 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌定位理论的演进历程 | 第15-17页 |
| 2.3 我国品牌定位理论及应用的研究 | 第17-18页 |
| 2.4 我国实验室系统工程行业品牌定位研究 | 第18-19页 |
| 第3章 UL公司现状分析 | 第19-34页 |
| 3.1 UL公司概况 | 第19-20页 |
| 3.2 UL公司外部环境分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 宏观经济分析 | 第20页 |
| 3.2.2 法律政策分析 | 第20-22页 |
| 3.2.3 外商投资环境分析 | 第22-23页 |
| 3.3 UL公司所在行业分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 实验室系统工程行业简述 | 第23-25页 |
| 3.3.2 行业市场分布分析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 行业供需关系分析 | 第26页 |
| 3.3.4 行业竞争环境分析 | 第26-28页 |
| 3.4 UL公司品牌定位策略的现状及问题 | 第28-30页 |
| 3.4.1 UL品牌定位自我认知问题 | 第29页 |
| 3.4.2 UL品牌价格定位问题 | 第29-30页 |
| 3.4.3 UL品牌产品定位问题 | 第30页 |
| 3.4.4 UL品牌营销渠道定位问题 | 第30页 |
| 3.5 UL公司品牌定位相关问题的经验分析 | 第30-34页 |
| 3.5.1 品牌认知度降低 | 第30-31页 |
| 3.5.2 产品价格竞争劣势 | 第31页 |
| 3.5.3 人才培养体系建设不完善 | 第31-32页 |
| 3.5.4 管理体制不完善 | 第32-33页 |
| 3.5.5 营销渠道缺乏创新 | 第33-34页 |
| 第4章 UL公司市场调研及数据结果的客观分析 | 第34-41页 |
| 4.1 市场调研基本理论 | 第34页 |
| 4.2 市场调研方案 | 第34-35页 |
| 4.2.1 调研目的 | 第34页 |
| 4.2.2 调研内容 | 第34页 |
| 4.2.3 调研的设计方案 | 第34-35页 |
| 4.3 调研数据分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 品牌知名度及市场需求分析 | 第35-36页 |
| 4.3.2 品牌定位市场认知分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 产品定位市场认知分析 | 第37-38页 |
| 4.3.4 价格定位市场认知分析 | 第38-39页 |
| 4.3.5 竞争品牌对比分析 | 第39页 |
| 4.4 UL公司整体SWOT分析 | 第39-40页 |
| 4.4.1 SWOT分析的概念 | 第39页 |
| 4.4.2 UL公司的SWOT分析 | 第39-40页 |
| 4.5 UL公司品牌定位调整的必要性 | 第40-41页 |
| 第5章 UL公司品牌再定位策略的提出 | 第41-51页 |
| 5.1 UL品牌定位的STP理论模型分析 | 第41-45页 |
| 5.1.1 STP理论模型概述 | 第41页 |
| 5.1.2 市场细分 | 第41-43页 |
| 5.1.3 市场选择 | 第43-44页 |
| 5.1.4 UL品牌定位的提出 | 第44-45页 |
| 5.2 UL公司的品牌资产理论模型分析 | 第45-49页 |
| 5.2.1 品牌资产理论模型概述 | 第45-46页 |
| 5.2.2 品牌忠诚度分析 | 第46页 |
| 5.2.3 品牌知名度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.4 品质认知度分析 | 第47页 |
| 5.2.5 品牌联想及品牌形象分析 | 第47-49页 |
| 5.2.6 其他专有资产分析 | 第49页 |
| 5.2.7 UL品牌延伸策略的提出 | 第49页 |
| 5.2.8 UL品牌维护策略的提出 | 第49页 |
| 5.3 UL品牌定位聚焦差异化策略的提出 | 第49-51页 |
| 第6章 UL公司品牌定位差异化策略的实施方案 | 第51-57页 |
| 6.1 需求差异化定位 | 第51-52页 |
| 6.2 产品差异化定位 | 第52-53页 |
| 6.3 品牌差异化定位 | 第53-54页 |
| 6.4 价格差异化定位 | 第54页 |
| 6.5 营销渠道差异化定位 | 第54-55页 |
| 6.6 管理体系差异化定位 | 第55-57页 |
| 第7章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 7.1 结论 | 第57页 |
| 7.2 研究的贡献与不足 | 第57页 |
| 7.3 展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录: UL公司的市场调研问卷 | 第62-64页 |
| 附件 | 第64页 |
