| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 引言 | 第10页 |
| 1.2 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.5 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.6 研究创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 天津地区快时尚服装市场发展现状 | 第16-28页 |
| 2.1 快时尚服装的定义及特征 | 第16-17页 |
| 2.1.1 快时尚服装定义 | 第16页 |
| 2.1.2 快时尚服装品牌特点 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者经常购买快时尚品牌品牌简介 | 第17-19页 |
| 2.2.1 国际快时尚品牌 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内快时尚品牌 | 第18-19页 |
| 2.3 国内快时尚服装市场的发展状况 | 第19-21页 |
| 2.3.1 国内快时尚服装市场发展历程 | 第19页 |
| 2.3.2 国内快时尚服装市场存在的问题 | 第19-21页 |
| 2.4 天津地区快时尚市场的分析 | 第21-28页 |
| 2.4.1 天津快时尚消费者特征分析 | 第21-24页 |
| 2.4.1.1 天津快时尚消费者年龄构成分析 | 第21-22页 |
| 2.4.1.2 天津快时尚消费者收入构成分析 | 第22页 |
| 2.4.1.3 天津快时尚消费者职业、及文化程度构成分析 | 第22-23页 |
| 2.4.1.4 天津快时尚品牌消费者购买频率分析 | 第23-24页 |
| 2.4.2 天津快时尚服装品牌份额分析 | 第24-27页 |
| 2.4.2.1 天津消费者常购快时尚品牌分析 | 第24-25页 |
| 2.4.2.2 消费者常购快时尚品牌原因分析 | 第25-27页 |
| 2.4.3 天津快时尚消费者购买渠道分析 | 第27-28页 |
| 第三章 天津快时尚品牌卖场陈列策略及其消费者行为分析 | 第28-54页 |
| 3.1 服装卖场陈列概念 | 第28-30页 |
| 3.1.1 服装卖场陈列概念 | 第28页 |
| 3.1.2 服装卖场陈列作用 | 第28-30页 |
| 3.2 天津快时尚品牌卖场陈列分析 | 第30-41页 |
| 3.2.1 天津快时尚品牌店铺卖场布局分析 | 第30-31页 |
| 3.2.2 天津快时尚品牌店铺商品组合方式分析 | 第31-36页 |
| 3.2.3 天津快时尚品牌店铺商品组合陈列分析 | 第36-37页 |
| 3.2.4 天津快时尚品牌店铺模特群分析 | 第37-39页 |
| 3.2.5 天津快时尚品牌店铺橱窗陈列分析 | 第39-41页 |
| 3.3 消费者行为相关理论 | 第41-44页 |
| 3.3.1 消费者行为模式理论依据 | 第41-44页 |
| 3.3.2 消费者购买行为的影响因素 | 第44页 |
| 3.4 数据采集及统计方法 | 第44-45页 |
| 3.4.1 调研问卷的设计 | 第44-45页 |
| 3.4.2 数据收集及统计 | 第45页 |
| 3.5 数据分析与结果讨论 | 第45-54页 |
| 3.5.1 消费者个人因素的描述统计 | 第45-46页 |
| 3.5.2 信度和效度分析 | 第46-47页 |
| 3.5.3 因子分析 | 第47-49页 |
| 3.5.4 陈列因子的描述性分析 | 第49-51页 |
| 3.5.5 相关分析 | 第51-54页 |
| 第四章 快时尚品牌促销策略对消费者行为影响的分析 | 第54-62页 |
| 4.1 服装促销的概念及方式 | 第54-57页 |
| 4.1.1 促销的概念 | 第54页 |
| 4.1.2 促销的方式 | 第54-56页 |
| 4.1.3 天津快时尚品牌促销策略分析 | 第56-57页 |
| 4.2 数据采集及统计方法 | 第57-58页 |
| 4.3 促销因素对购买行为影响的分析 | 第58-62页 |
| 4.3.1 正价销售对消费者购买行为的影响 | 第58页 |
| 4.3.2 服装促销对消费者购买决策的影响 | 第58-59页 |
| 4.3.3 消费者对服装促销方式的偏爱度分析 | 第59-62页 |
| 第五章 成功快时尚品牌经验借鉴及新兴快时尚品牌发展策略 | 第62-68页 |
| 5.1 快时尚品牌成功的营销策略(ZARA为例) | 第62-63页 |
| 5.1.1 快速的设计模式 | 第62页 |
| 5.1.2 垂直一体的生产流程 | 第62-63页 |
| 5.1.3 优化的物流配送系统 | 第63页 |
| 5.1.4 周转商品周期短 | 第63页 |
| 5.2 快时尚品牌发展遇到的不足 | 第63-64页 |
| 5.2.1 过度扩张 | 第63-64页 |
| 5.2.2 深陷抄袭恶评 | 第64页 |
| 5.2.3 频发的质量问题 | 第64页 |
| 5.3 新兴快时尚品牌的建议发展策略 | 第64-68页 |
| 5.3.1 量力而行,不盲目扩张 | 第64页 |
| 5.3.2 根据目标消费者的需求,制定营销策略 | 第64-65页 |
| 5.3.3 加强产品设计创新 | 第65页 |
| 5.3.4 注重商品品质 | 第65页 |
| 5.3.5 避免盲目效仿,融入自主品牌特色 | 第65页 |
| 5.3.6 加强供应链管理,提升产品更新速度 | 第65-66页 |
| 5.3.7 紧跟技术发展,进军线上销售 | 第66-68页 |
| 第六章 结论与展望 | 第68-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第68-70页 |
| 6.2 研究不足及未来研究方向 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
