| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 合作广告与公平关切的文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 合作广告的研究进展 | 第14-17页 |
| 2.1.1 静态模型 | 第16页 |
| 2.1.2 动态模型 | 第16-17页 |
| 2.2 公平关切的研究进展 | 第17-19页 |
| 2.3 合作广告与公平关切的研究 | 第19-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 零售商公平中性下合作广告策略研究 | 第22-36页 |
| 3.1 基本假设 | 第22-24页 |
| 3.2 公平中性下不采取合作广告策略 | 第24-25页 |
| 3.3 公平中性下采取合作广告策略 | 第25-27页 |
| 3.4 对比分析 | 第27-31页 |
| 3.5 数值分析 | 第31-34页 |
| 3.6 本章小结 | 第34-36页 |
| 第四章 零售商公平关切下合作广告策略研究 | 第36-49页 |
| 4.1 公平关切下不采取合作广告策略 | 第37-38页 |
| 4.2 公平关切下采取合作广告策略 | 第38-40页 |
| 4.3 对比分析 | 第40-47页 |
| 4.3.1 零售商公平关切下最优决策的对比分析 | 第40-44页 |
| 4.3.2 零售商公平关切下利润的对比分析 | 第44-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-49页 |
| 第五章 公平关切程度对供应链决策和利润的影响 | 第49-61页 |
| 5.1 不采取合作广告策略情形对供应链决策和利润的影响 | 第49-54页 |
| 5.2 采取合作广告策略情形对供应链决策和利润的影响 | 第54-59页 |
| 5.3 本章小结 | 第59-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-64页 |
| 6.1 主要结论与实践启示 | 第61-62页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 在校期间研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |