微信红包与微博红包的传播机制比较研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-16页 |
| 四、课题的研究意义 | 第16页 |
| 五、研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 网络红包概况 | 第18-30页 |
| 第一节 网络红包的产生与发展 | 第18-20页 |
| 一、网络红包定义 | 第18-19页 |
| 二、网络红包发展历程 | 第19-20页 |
| 第二节 网络红包产生的宏观环境分析 | 第20-25页 |
| 一、政治法律环境 | 第20-21页 |
| 二、经济自然环境 | 第21-24页 |
| 三、社会文化环境 | 第24-25页 |
| 四、技术环境 | 第25页 |
| 第三节 网络红包的特性 | 第25-27页 |
| 一、符号化 | 第25-26页 |
| 二、社交性 | 第26页 |
| 三、娱乐化 | 第26-27页 |
| 第四节 微信红包与微博红包 | 第27-29页 |
| 一、微信平台与微信红包 | 第27-28页 |
| 二、微博平台与微博红包 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 微信红包与微博红包的传播主体比较 | 第30-38页 |
| 第一节 传播主体的类型对比 | 第30-34页 |
| 一、相同：传播主体多样,个人和企业为主 | 第30-34页 |
| 二、不同：意见领袖的重要程度不同 | 第34页 |
| 第二节 传播主体社交关系比较 | 第34-36页 |
| 一、相同：多种方式组合社交,传受角色融合 | 第34-35页 |
| 二、不同：社交关系特征不同 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-38页 |
| 第三章 微信红包与微博红包的发生机制比较 | 第38-49页 |
| 第一节 微信红包与微博红包的发生驱动力比较 | 第38-46页 |
| 一、微信红包的发生是创新扩散的结果 | 第38-41页 |
| 二、微博红包的发生更倚重“议程设置” | 第41-46页 |
| 第二节 微信红包与微博红包的发放门槛 | 第46-47页 |
| 一、微信红包的人际低门槛与营销高门槛 | 第46-47页 |
| 二、微博广场场景为主的低门槛 | 第47页 |
| 本章小结 | 第47-49页 |
| 第四章 微信红包与微博红包的传播模式比较 | 第49-60页 |
| 第一节 微信红包与微博红包的流向过程比较 | 第49-55页 |
| 一、中心化与多中心化 | 第49-54页 |
| 二、直线性与多层级 | 第54-55页 |
| 第二节 微信红包与微博红包传播场景的开放属性比较 | 第55-58页 |
| 一、私密性与开放性 | 第55-58页 |
| 二、精准性与随机性 | 第58页 |
| 本章小结 | 第58-60页 |
| 第五章 微信红包与微博红包的传播效果比较 | 第60-68页 |
| 第一节 相同：助力自身平台发展 | 第60-62页 |
| 第二节 不同：传播效果侧重点不同 | 第62-67页 |
| 一、社会层面与营销层面 | 第62-66页 |
| 二、聚合力与分散力 | 第66-67页 |
| 本章小结 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第73页 |
