| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 0 前言 | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 选题依据 | 第13-15页 |
| 1.1.1 农业旅游迅速发展 | 第13页 |
| 1.1.2 农业旅游的可持续发展得以重视 | 第13-14页 |
| 1.1.3 莱芜市农业资源丰富 | 第14页 |
| 1.1.4 莱芜市农业旅游缺乏科学规划 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.3.2 实际应用价值 | 第15-16页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第16-21页 |
| 1.4.1 国外研究动态 | 第16-18页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第18-21页 |
| 1.5 研究内容 | 第21页 |
| 1.6 研究方法 | 第21-23页 |
| 1.6.1 文献研究法 | 第21页 |
| 1.6.2 调查法 | 第21页 |
| 1.6.3 深度访谈法 | 第21-23页 |
| 2 相关理论分析 | 第23-36页 |
| 2.1 基本概念解析 | 第23-26页 |
| 2.2 理论基础分析 | 第26-28页 |
| 2.2.1 体验经济理论 | 第26页 |
| 2.2.2 产业融合理论 | 第26页 |
| 2.2.3 农业区位理论 | 第26-27页 |
| 2.2.4 景观生态学理论 | 第27页 |
| 2.2.5 马斯洛需求层次理论 | 第27-28页 |
| 2.2.6 科学发展观理论 | 第28页 |
| 2.3 农业旅游的特点 | 第28-30页 |
| 2.4 农业旅游的功能 | 第30-31页 |
| 2.5 农业旅游的类型 | 第31-36页 |
| 3 莱芜市农业旅游开发基础分析 | 第36-43页 |
| 3.1 莱芜市自然及社会经济分析 | 第36-38页 |
| 3.1.1 地理位置 | 第36页 |
| 3.1.2 自然资源与条件 | 第36-37页 |
| 3.1.3 社会经济 | 第37-38页 |
| 3.2 莱芜市发展农业旅游必要性分析 | 第38页 |
| 3.3 莱芜市发展农业旅游可行性分析 | 第38-39页 |
| 3.3.1 区位优越 | 第38-39页 |
| 3.3.2 客源市场充足 | 第39页 |
| 3.3.3 农业旅游资源丰富 | 第39页 |
| 3.3.4 政府重视 | 第39页 |
| 3.4 农业旅游发展现状 | 第39-40页 |
| 3.5 农业旅游发展存在的问题 | 第40-43页 |
| 3.5.1 建设水平低 | 第40页 |
| 3.5.2 基础设施不健全 | 第40-41页 |
| 3.5.3 经营者缺乏专业知识 | 第41页 |
| 3.5.4 产品特色缺乏 | 第41页 |
| 3.5.5 缺乏旅游宣传的意识 | 第41-43页 |
| 4 莱芜市农业旅游市场分析 | 第43-57页 |
| 4.1 莱芜市农业旅游市场现状调研 | 第43-44页 |
| 4.1.1 问卷设计与实施 | 第43-44页 |
| 4.2 莱芜市农业旅游市场现状分析 | 第44-52页 |
| 4.2.1 旅游市场总体特征 | 第44-45页 |
| 4.2.2 旅游者个人特征分析 | 第45-48页 |
| 4.2.3 旅游者心理特征 | 第48页 |
| 4.2.4 旅游者行为特征 | 第48-52页 |
| 4.3 农业旅游市场存在问题分析 | 第52-53页 |
| 4.3.1 收益水平低 | 第52页 |
| 4.3.2 农业旅游目的地地区间呈现发展不平衡的特点 | 第52页 |
| 4.3.3 旅游者逗留时间过短，旅游吸引力差 | 第52-53页 |
| 4.3.4 市场定位不明确 | 第53页 |
| 4.3.5 缺乏市场营销理念和保障 | 第53页 |
| 4.4 旅游市场细分及目标市场定位 | 第53-57页 |
| 4.4.1 莱芜市农业旅游市场细分 | 第53-55页 |
| 4.4.2 莱芜市农业旅游目标市场选择与定位 | 第55-57页 |
| 5 莱芜市农业旅游开发及营销对策 | 第57-64页 |
| 5.1 莱芜市农业旅游开发对策 | 第57-60页 |
| 5.1.1 开发原则 | 第57-58页 |
| 5.1.2 农业旅游规划设计 | 第58页 |
| 5.1.3 开发对策 | 第58-60页 |
| 5.2 莱芜市农业旅游市场营销对策 | 第60-64页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第60-62页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第62-63页 |
| 5.2.3 分销渠道 | 第63页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第63-64页 |
| 6 研究结论与展望 | 第64-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.2 不足与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 个人简介 | 第74页 |
| 发表的学术论文 | 第74-75页 |