| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 相关文献 | 第12-22页 |
| 1.2.1 国内外双边市场理论的研究动态 | 第12-19页 |
| 1.2.2 国内外搭售理论的研究动态 | 第19-21页 |
| 1.2.3 总体研究评述 | 第21-22页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第22-23页 |
| 1.3.1 研究内容框架 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23页 |
| 1.4 主要创新点 | 第23-24页 |
| 第二章 双边市场基本理论及搭售基本概念 | 第24-34页 |
| 2.1 双边市场基本概念 | 第24-28页 |
| 2.1.1 双边市场界定 | 第24-25页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第25-27页 |
| 2.1.3 双边市场类型 | 第27-28页 |
| 2.2 双边市场相关理论 | 第28-31页 |
| 2.2.1 交叉网络外部性 | 第28-29页 |
| 2.2.2 双边用户的交叉补贴 | 第29页 |
| 2.2.3 双边市场一般定价模型概述 | 第29-31页 |
| 2.3 搭售基本概念 | 第31-34页 |
| 2.3.1 搭售界定 | 第31-32页 |
| 2.3.2 搭售类型 | 第32-33页 |
| 2.3.3 双边市场平台企业搭售方式 | 第33-34页 |
| 第三章 基于局部垄断市场结构的双边平台企业搭售策略研究 | 第34-45页 |
| 3.1 双边局部垄断平台搭售问题分析 | 第34-35页 |
| 3.2 双边局部垄断平台搭售模型构建 | 第35-36页 |
| 3.3 双边局部垄断平台搭售模型分析 | 第36-42页 |
| 3.3.1 无搭售情形下双边平台基准分析 | 第36-37页 |
| 3.3.2 完全搭售情形下双边平台搭售策略分析 | 第37-40页 |
| 3.3.3 混合搭售情形下双边平台搭售策略分析 | 第40-42页 |
| 3.4 数值算例 | 第42-43页 |
| 3.5 应用实例——聚美优品“买二包邮”活动 | 第43-45页 |
| 第四章 基于双寡头竞争市场结构的双边平台企业搭售策略研究 | 第45-59页 |
| 4.1 双边竞争平台搭售问题分析 | 第45页 |
| 4.2 双边竞争平台搭售模型构建 | 第45-46页 |
| 4.3 基于静态博弈的双边竞争平台搭售策略研究 | 第46-57页 |
| 4.3.1 两平台企业均选择不搭售 | 第46-48页 |
| 4.3.2 一个平台企业选择搭售 | 第48-52页 |
| 4.3.3 两平台企业均选择搭售 | 第52-53页 |
| 4.3.4 静态博弈结果分析 | 第53-57页 |
| 4.4 数值算例 | 第57-59页 |
| 第五章 具有产品纵向差异化的双边平台企业搭售策略研究 | 第59-70页 |
| 5.1 纵向差异化双边平台搭售问题分析 | 第59页 |
| 5.2 纵向差异化双边平台搭售模型构建 | 第59-60页 |
| 5.3 纵向差异化双边平台搭售模型分析 | 第60-67页 |
| 5.3.1 局部垄断情形下的纵向差异化平台搭售策略分析 | 第60-64页 |
| 5.3.2 竞争情形下的纵向差异化平台搭售策略分析 | 第64-67页 |
| 5.4 数值算例 | 第67-70页 |
| 第六章 结论 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 在学研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
