基于UTAUT模型的消费者网络团购行为研究
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题的提出 | 第13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13页 |
| 1.4 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-30页 |
| 2.1 网络团购研究 | 第15-21页 |
| 2.1.1 网络团购概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 消费者网络团购行为研究的维度 | 第16-21页 |
| 2.1.3 总结 | 第21页 |
| 2.2 整合技术接受模型(UTAUT)文献综述 | 第21-30页 |
| 2.2.1 技术接受模型的演进 | 第21-26页 |
| 2.2.2 技术接受模型的应用研究 | 第26-29页 |
| 2.2.3 总结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究思路、模型和假设 | 第30-34页 |
| 3.1 研究思路和研究方法 | 第30-31页 |
| 3.1.1 研究思路 | 第30页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第30-31页 |
| 3.2 构建模型 | 第31页 |
| 3.3 变量解释与假设提出 | 第31-34页 |
| 3.3.1 网络团购的绩效期望 | 第31-32页 |
| 3.3.2 网络团购的努力期望 | 第32页 |
| 3.3.3 网络团购的第三方评价 | 第32页 |
| 3.3.4 网络团购的感知风险 | 第32-33页 |
| 3.3.5 行为意向 | 第33页 |
| 3.3.6 网络团购的促成条件 | 第33-34页 |
| 第四章 研究设计 | 第34-37页 |
| 4.1 量表的开发 | 第34-35页 |
| 4.2 样本的选择 | 第35-36页 |
| 4.2.1 研究对象的选择 | 第35页 |
| 4.2.2 研究范围 | 第35-36页 |
| 4.3 问卷结构说明 | 第36页 |
| 4.4 数据处理的方法 | 第36-37页 |
| 第五章 实证分析 | 第37-51页 |
| 5.1 预调研 | 第37页 |
| 5.2 正式调研 | 第37-51页 |
| 5.2.1 描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 5.2.2 信度和效度分析 | 第40-44页 |
| 5.2.3 相关分析 | 第44-46页 |
| 5.2.4 回归分析 | 第46-48页 |
| 5.2.5 实证小结 | 第48-51页 |
| 第六章 研究结论和启示 | 第51-56页 |
| 6.1 假设的验证和模型的修正 | 第51页 |
| 6.2 研究结论 | 第51-53页 |
| 6.3 研究启示 | 第53-56页 |
| 第七章 总结与展望 | 第56-60页 |
| 7.1 研究总结 | 第56页 |
| 7.2 研究贡献 | 第56-57页 |
| 7.3 研究局限 | 第57页 |
| 7.4 研究展望 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附表 | 第72页 |
