| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 概念界定 | 第16-19页 |
| 1.4.1 电视台自制剧 | 第16-17页 |
| 1.4.2 营销模式 | 第17-19页 |
| 第2章 中国电视台自制剧的营销现状与研究依据 | 第19-25页 |
| 2.1 中国电视台自制剧的营销现状 | 第19-22页 |
| 2.1.1 市场特点 | 第19-20页 |
| 2.1.2 竞争策略 | 第20-21页 |
| 2.1.3 盈利来源 | 第21-22页 |
| 2.2 电视台自制剧营销研究的理论依据 | 第22-25页 |
| 2.2.1 精准营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 互动营销理论 | 第23页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第23-25页 |
| 第3章 中国电视台自制剧营销模式的类型 | 第25-33页 |
| 3.1 精准营销模式 | 第25-27页 |
| 3.1.1 精准营销模式的构成要素 | 第25-26页 |
| 3.1.2 精准营销模式的流程 | 第26-27页 |
| 3.1.3 精准营销模式的特点 | 第27页 |
| 3.2 互动营销模式 | 第27-29页 |
| 3.2.1 互动营销模式的构成要素 | 第28页 |
| 3.2.2 互动营销模式的流程 | 第28-29页 |
| 3.2.3 互动营销模式的特点 | 第29页 |
| 3.3 品牌营销模式 | 第29-33页 |
| 3.3.1 品牌营销模式的构成要素 | 第30-31页 |
| 3.3.2 品牌营销模式的流程 | 第31页 |
| 3.3.3 品牌营销模式的特点 | 第31-33页 |
| 第4章 中国电视台自制剧营销模式的缺陷 | 第33-38页 |
| 4.1 中国电视台自制剧营销模式的一般缺陷 | 第33-35页 |
| 4.1.1 盈利来源单一 | 第33-34页 |
| 4.1.2 资源整合不够 | 第34-35页 |
| 4.2 中国电视台自制剧不同营销模式存在的缺陷 | 第35-38页 |
| 4.2.1 精准营销模式一一忽略观众的个性需求 | 第35-36页 |
| 4.2.2 互动营销模式一一缺乏长效的互动平台 | 第36页 |
| 4.2.3 品牌营销模式一一忽视品牌价值的塑造 | 第36-38页 |
| 第5章 中国电视台自制剧营销模式的优化策略 | 第38-43页 |
| 5.1 一般优化策略 | 第38-40页 |
| 5.1.1 通过完善营销产业链实现盈利来源多样化 | 第38-39页 |
| 5.1.2 通过优化资源配置实现资源价值最大化 | 第39-40页 |
| 5.2 个性优化策略 | 第40-43页 |
| 5.2.1 精准营销模式一一重视目标观众的个性需求 | 第40-41页 |
| 5.2.2 互动营销模式一一实现与受众的互动常态化 | 第41页 |
| 5.2.3 品牌营销模式一一塑造自制剧品牌的核心价值 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
