| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 2.1 国外网球场馆运营状况研究 | 第9页 |
| 2.2 国内网球场馆运营状况研究 | 第9-11页 |
| 3 研究对象与方法 | 第11-14页 |
| 3.1 研究对象 | 第11页 |
| 3.2 研究方法 | 第11-14页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第11页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第11-13页 |
| 3.2.3 实地调查法 | 第13页 |
| 3.2.4 逻辑归纳法 | 第13页 |
| 3.2.5 数理统计法 | 第13-14页 |
| 4 研究结果与分析 | 第14-35页 |
| 4.1 重庆市主城九区网球场馆自然情况 | 第14-18页 |
| 4.1.1 重庆市主城区网球场馆分布及规模 | 第14-16页 |
| 4.1.2 重庆市主城区网球场馆分类及运营时间 | 第16-17页 |
| 4.1.3 网球球馆的利用率 | 第17-18页 |
| 4.2 重庆市主城区网球场馆运营现状 | 第18-22页 |
| 4.2.1 重庆市主城区网球场馆经营方式 | 第18-20页 |
| 4.2.2 网球场馆的收入现状 | 第20-21页 |
| 4.2.3 重庆市主城区网球场馆营销方式 | 第21-22页 |
| 4.3 重庆市主城区网球场馆管理人员状况 | 第22-25页 |
| 4.3.1 重庆市主城区网球场馆管理者基本情况 | 第22页 |
| 4.3.2 重庆市主城区网球场馆教练员基本情况 | 第22-25页 |
| 4.4 重庆市主城区网球场馆消费群体特征 | 第25-30页 |
| 4.4.1 网球运动者消费水平 | 第25-26页 |
| 4.4.2 重庆市网球运动者的消费结构 | 第26-28页 |
| 4.4.3 网球运动消费者的职业分布 | 第28页 |
| 4.4.4 网球运动消费者的性别特征 | 第28-29页 |
| 4.4.5 制约消费者参与网球运动的因数分 | 第29-30页 |
| 4.5 重庆市主城区网球场馆运营缺陷 | 第30-32页 |
| 4.5.1 重庆市主城区网球场馆不足且利用率低 | 第30页 |
| 4.5.2 室内场馆的较少，受天气的影响非常大 | 第30页 |
| 4.5.3 品牌赛事较少,浓厚网球氛围还未形成 | 第30页 |
| 4.5.4 教练员的业务水平有限 | 第30-31页 |
| 4.5.5 现有运营管理人才缺乏且运营管理水平不高 | 第31页 |
| 4.5.6 收费标准不够科学,经济效益与服务质量不协调 | 第31页 |
| 4.5.7 网球人口的数量有限 | 第31-32页 |
| 4.6 重庆市主城区网球场馆运营管理对策 | 第32-35页 |
| 4.6.1. 合理规划修建更多网球场馆 | 第32页 |
| 4.6.2 扩大网球场馆的开放程度，提高网球场地的利用率 | 第32页 |
| 4.6.3 举办各类网球赛事，提升网球运动的气氛 | 第32页 |
| 4.6.4 提高教练员的业务水平增加网球教练员的培训 | 第32-33页 |
| 4.6.5 建立科学合理的收费标准,使经济效益与服务质量相适应 | 第33页 |
| 4.6.6 大力开展学校网球培养潜在网球人群 | 第33-34页 |
| 4.6.7 针对不同的网球场馆采用不同的运营方式 | 第34-35页 |
| 5 结论及建议 | 第35-38页 |
| 5.1 结论 | 第35-36页 |
| 5.2 建议 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 附录 | 第40-42页 |
| 作者在读研期间发表的论文 | 第40-42页 |
