基于奥运营销的企业风险管理研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的意义 | 第9页 |
| 1.3 研究目标与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 国内外研究现状分析 | 第10-12页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.5 研究的框架及主要创新点 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究的框架 | 第12-13页 |
| 1.5.2 主要创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论与方法概述 | 第14-21页 |
| 2.1 体育营销的概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 体育营销的内涵和特点 | 第14页 |
| 2.1.2 奥运营销的内涵和特点 | 第14-15页 |
| 2.2 企业风险管理的概述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 风险的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 企业风险管理的含义 | 第16页 |
| 2.2.3 企业风险管理过程及方法 | 第16-18页 |
| 2.3 层次分析法 | 第18-21页 |
| 2.3.1 层次分析法的内涵 | 第18页 |
| 2.3.2 层次分析法的计算步骤 | 第18-21页 |
| 第三章 奥运营销实施现状分析 | 第21-27页 |
| 3.1 问卷调查统计分析 | 第21页 |
| 3.2 调查基本情况 | 第21-22页 |
| 3.3 奥运营销实施现状分析 | 第22-27页 |
| 第四章 基于奥运营销的企业风险管理模型的构建 | 第27-37页 |
| 4.1 基于奥运营销的企业风险的类型及成因 | 第27-29页 |
| 4.1.1 内外环境的变化——战略风险 | 第27-28页 |
| 4.1.2 市场需求变化——产品风险 | 第28页 |
| 4.1.3 企业自身因素——营销风险 | 第28页 |
| 4.1.4 资本结构及经济能力——财务风险 | 第28-29页 |
| 4.2 基于奥运营销的企业风险分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 奥运营销风险定性分析 | 第29页 |
| 4.2.2 建立奥运营销风险的层次结构模型 | 第29-33页 |
| 4.3 基于奥运营销的企业风险评价 | 第33-37页 |
| 4.3.1 模糊综合评价指标建立的方法和步骤 | 第33-34页 |
| 4.3.2 一级模糊综合评价 | 第34-35页 |
| 4.3.3 二级模糊矩阵综合评价 | 第35-36页 |
| 4.3.4 三级模糊矩阵综合评价 | 第36页 |
| 4.3.5 结果分析 | 第36-37页 |
| 第五章 奥运营销的企业风险预防和控制 | 第37-40页 |
| 5.1 重视市场调查 | 第37页 |
| 5.2 强化风险意识 | 第37-38页 |
| 5.3 加强制度的建设与创新 | 第38页 |
| 5.4 构建企业风险管理文化 | 第38-39页 |
| 5.5 完善风险评估体系 | 第39-40页 |
| 第六章 结论和展望 | 第40-42页 |
| 6.1 结论 | 第40页 |
| 6.2 展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 详细摘要 | 第46-49页 |
