| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 论文创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第16-23页 |
| 2.1 微博情绪 | 第16-19页 |
| 2.1.1 微博情绪的分类 | 第16-17页 |
| 2.1.2 微博情绪的应用 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌微博营销效果 | 第19-23页 |
| 2.2.1 品牌微博营销效果的影响因素 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌微博营销效果的测量与评估 | 第21-23页 |
| 第三章 品牌微博情绪的分类研究 | 第23-30页 |
| 3.1 品牌微博情绪分类理论基础 | 第23-25页 |
| 3.1.1 PAD理论概述 | 第23-24页 |
| 3.1.2 PAD理论应用现状 | 第24-25页 |
| 3.2 品牌微博情绪分类的研究设计与分类结果 | 第25-27页 |
| 3.2.1 实验流程与样本获取 | 第25页 |
| 3.2.2 品牌微博情绪的分类 | 第25-27页 |
| 3.3 品牌微博情绪分类结果分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 各类品牌微博自身点赞数、转发数、评论数相关性分析 | 第27-28页 |
| 3.3.2 四类品牌微博之间点赞数、评论数、转发数对比分析 | 第28-30页 |
| 第四章 不同情绪类型品牌微博对营销效果影响的评估与对比 | 第30-42页 |
| 4.1 评估的理论基础 | 第30-32页 |
| 4.1.1 模糊综合评判理论及其适用性 | 第30-31页 |
| 4.1.2 模糊综合评判方法及步骤 | 第31-32页 |
| 4.2 品牌微博情绪对营销效果影响的评估 | 第32-38页 |
| 4.2.1 评估指标的选择与评估模型的建立 | 第32-35页 |
| 4.2.2 评估指标权重的确定 | 第35-36页 |
| 4.2.3 多级模糊综合评判 | 第36-38页 |
| 4.3 品牌微博情绪对营销效果影响的数据分析与对比 | 第38-42页 |
| 4.3.1 各种情绪类型品牌微博对营销效果影响的数据分析 | 第39-40页 |
| 4.3.2 四类品牌微博对营销效果影响的数据对比分析 | 第40-42页 |
| 第五章 研究结论与管理建议 | 第42-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 5.2 管理建议 | 第43-45页 |
| 5.3 研究的不足及未来可能的研究 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-66页 |
