| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.6 论文框架 | 第14-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-35页 |
| 2.1 O2O电子商务模式研究综述 | 第17-24页 |
| 2.1.1 O2O电子商务模式的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 O2O电子商务模式的特点 | 第18页 |
| 2.1.3 O2O电子商务模式的发展现状和趋势 | 第18-19页 |
| 2.1.4 “衣”——服装O2O电子商务模式 | 第19-21页 |
| 2.1.5 “食”——餐饮O2O电子商务模式 | 第21-22页 |
| 2.1.6 “住”——短租O2O电子商务模式 | 第22-23页 |
| 2.1.7 “行”——打车O2O电子商务模式 | 第23-24页 |
| 2.2 用户接受相关理论与模型综述 | 第24-35页 |
| 2.2.1 理性行为理论模型(TRA) | 第24-25页 |
| 2.2.2 计划行为理论模型(TPB) | 第25-26页 |
| 2.2.3 创新扩散理论(DIT) | 第26-28页 |
| 2.2.4 技术接受模型理论(TAM) | 第28-29页 |
| 2.2.5 延伸的技术接受模型(TAM2) | 第29-30页 |
| 2.2.6 技术接受与利用整合理论模型(UTAUT) | 第30-32页 |
| 2.2.7 进一步扩展的技术接受模型(TAM3) | 第32-35页 |
| 第三章 研究模型设计与构建 | 第35-45页 |
| 3.1 研究模型 | 第35-40页 |
| 3.1.1 研究模型的提出 | 第35-38页 |
| 3.1.2 研究变量的定义 | 第38-40页 |
| 3.2 研究假设 | 第40-43页 |
| 3.2.1 基于技术接受模型的相关假设 | 第40页 |
| 3.2.2 社会影响的相关假设 | 第40-41页 |
| 3.2.3 用户创新性的相关假设 | 第41页 |
| 3.2.4 使用经验的相关假设 | 第41-42页 |
| 3.2.5 感知成本的相关假设 | 第42页 |
| 3.2.6 用户信任的相关假设 | 第42页 |
| 3.2.7 感知风险的相关假设 | 第42-43页 |
| 3.2.8 促成条件的相关假设 | 第43页 |
| 3.2.9 感知娱乐性的相关假设 | 第43页 |
| 3.3 研究模型总结 | 第43-45页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第45-67页 |
| 4.1 研究变量测度项设计 | 第45-48页 |
| 4.2 问卷设计与修正 | 第48-64页 |
| 4.2.1 问卷的设计 | 第48-49页 |
| 4.2.2 预调研 | 第49-64页 |
| 4.3 数据的收集与处理 | 第64-65页 |
| 4.3.1 样本的选取 | 第64页 |
| 4.3.2 问卷数据收集 | 第64-65页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第65-67页 |
| 第五章 实证研究分析 | 第67-107页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第67-73页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第73-86页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第73-78页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第78-86页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第86-103页 |
| 5.3.1 模型适配度分析 | 第86-89页 |
| 5.3.2 假设检验 | 第89-97页 |
| 5.3.3 检验结果分析 | 第97-103页 |
| 5.4 生活服务类O2O电子商务的发展建议 | 第103-107页 |
| 第六章 研究成果和展望 | 第107-111页 |
| 6.1 主要研究成果 | 第107页 |
| 6.2 研究局限 | 第107-108页 |
| 6.3 研究展望 | 第108-111页 |
| 参考文献 | 第111-113页 |
| 附录 | 第113-129页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第129页 |