| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 组织结构与创新点 | 第19-21页 |
| 1.4.1 组织结构 | 第19页 |
| 1.4.2 创新点 | 第19-21页 |
| 2 中国电影市场营销现状与问题分析 | 第21-28页 |
| 2.1 国内外电影产业发展现状 | 第21-22页 |
| 2.1.1 国外电影产业发展现状 | 第21页 |
| 2.1.2 国内电影产业发展现状 | 第21-22页 |
| 2.2 我国电影市场传统营销问题分析 | 第22-25页 |
| 2.2.1 我国传统电影营销模式 | 第22-23页 |
| 2.2.2 传统电影营销存在的问题 | 第23-24页 |
| 2.2.3 新媒体时代的电影微博营销 | 第24-25页 |
| 2.3 微博与电影营销 | 第25-27页 |
| 2.3.1 微博与电影营销的关系 | 第25页 |
| 2.3.2 微博在电影生命周期中的价值 | 第25-26页 |
| 2.3.3 基于微博的电影营销利益链 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 基于因子分析模型的国产电影微博营销策略研究 | 第28-40页 |
| 3.1 国产电影微博营销概况 | 第28-30页 |
| 3.1.1 国产电影微博营销新特点 | 第28-29页 |
| 3.1.2 国产电影观影人群属性分析 | 第29-30页 |
| 3.2 国产电影微博营销效果因子分析模型 | 第30-37页 |
| 3.2.1 研究对象的选取及数据来源 | 第30-31页 |
| 3.2.2 数据的解释与说明 | 第31-32页 |
| 3.2.3 因子分析模型建立 | 第32-37页 |
| 3.3 基于影响因子分析的国产电影微博营销策略制定 | 第37-39页 |
| 3.3.1 国产电影微博营销效果影响因素 | 第37页 |
| 3.3.2 国产电影微博营销策略制定 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 4 国产电影微博营销策略层次选择模型 | 第40-54页 |
| 4.1 专家评价法辅助模型建立 | 第40-42页 |
| 4.1.1 专家评价法 | 第40页 |
| 4.1.2 问卷设计与数据统计 | 第40-42页 |
| 4.2 层次选择模型建立 | 第42-52页 |
| 4.2.1 层次分析法与营销策略选择框图 | 第42-43页 |
| 4.2.2 影片宣传前期微博营销策略选择 | 第43-46页 |
| 4.2.3 影片宣传中期微博营销策略选择 | 第46-49页 |
| 4.2.4 影片宣传后期微博营销策略选择 | 第49-52页 |
| 4.3 本章小结 | 第52-54页 |
| 5 大数据时代国产电影微博营销实例研究——以电影《后会无期》和《左耳》为例 | 第54-71页 |
| 5.1 《后会无期》、《左耳》微博营销效果分析 | 第54-56页 |
| 5.1.1 《后会无期》和《左耳》的样本选择 | 第54-55页 |
| 5.1.2 基于因子分析模型的微博营销效果对比 | 第55-56页 |
| 5.2 《后会无期》、《左耳》微博营销对比 | 第56-65页 |
| 5.2.1 《后会无期》、《左耳》微博主营销对比分析 | 第56-60页 |
| 5.2.2 《后会无期》、《左耳》微博内容营销对比分析 | 第60-65页 |
| 5.3 《后会无期》微博营销效果验证与策略选择 | 第65-70页 |
| 5.3.1《后会无期》微博营销的效果验证 | 第65-69页 |
| 5.3.2 《后会无期》不同宣传时期微博营销策略选择 | 第69-70页 |
| 5.4 本章小结 | 第70-71页 |
| 6 结论与展望 | 第71-73页 |
| 6.1 总结 | 第71-72页 |
| 6.2 存在不足和研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 作者简历 | 第75-77页 |
| 学位论文数据集 | 第77页 |
