互动网络环境下企业创意传播策略分析--以“昵称瓶”为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7页 |
| 1.2 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-18页 |
| 2.1 互动的定义 | 第10-11页 |
| 2.2 营销传播效果模式的发展 | 第11-13页 |
| 2.3 互动网络环境下营销传播的研究现状 | 第13-14页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第14页 |
| 2.4 互动网络传播理论 | 第14-18页 |
| 2.4.1 SIVA理论 | 第15-16页 |
| 2.4.2 创意传播管理理论 | 第16-17页 |
| 2.4.3 SIVA理论与创意传播管理理论的比较 | 第17-18页 |
| 3 研究模型的构建 | 第18-21页 |
| 3.1 研究假说 | 第18页 |
| 3.2 模型构建 | 第18页 |
| 3.3 模型解释 | 第18-21页 |
| 3.3.1 沟通元 | 第19页 |
| 3.3.2 传播资源 | 第19-20页 |
| 3.3.3 协同创意 | 第20页 |
| 3.3.4 营销目标 | 第20-21页 |
| 4 “昵称瓶”创意传播策略分析 | 第21-30页 |
| 4.1 昵称瓶简介 | 第21页 |
| 4.2 “昵称瓶”的由来及活动过程 | 第21-23页 |
| 4.3 “昵称瓶”创意传播策略分析 | 第23-30页 |
| 4.3.1 沟通元分析 | 第23-25页 |
| 4.3.2 传播资源分析 | 第25-27页 |
| 4.3.3 协同创意分析 | 第27-28页 |
| 4.3.4 营销目标分析 | 第28-30页 |
| 5 “昵称瓶”创意传播带来的启示 | 第30-34页 |
| 5.1 品牌的核心价值保持不变 | 第30-31页 |
| 5.2 创意决定成败 | 第31页 |
| 5.3 管理无处不在 | 第31-32页 |
| 5.4 以消费者为中心 | 第32-33页 |
| 5.5 协同创意时代 | 第33-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
