| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 内容安排 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述及主要概念界定 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌治理理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌治理的产生 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌共创 | 第13-14页 |
| 2.1.3 品牌关系管理 | 第14-15页 |
| 2.2 社会化网络内涵的研究 | 第15页 |
| 2.3 社会化网络与品牌治理相结合的研究 | 第15-16页 |
| 2.4 主要概念界定 | 第16-19页 |
| 2.4.1 品牌治理及参与者 | 第16-17页 |
| 2.4.2 品牌价值和品牌价值共创 | 第17-19页 |
| 第三章 研究设计 | 第19-28页 |
| 3.1 资料收集 | 第19-23页 |
| 3.1.1 资料收集方法及资料来源 | 第19-22页 |
| 3.1.2 案例资料汇总 | 第22-23页 |
| 3.2 资料编码及分析 | 第23-24页 |
| 3.3 案例研究对象的选取及案例企业简介 | 第24-26页 |
| 3.3.1 案例对象的选取 | 第24-25页 |
| 3.3.2 案例企业情况简介 | 第25-26页 |
| 3.4 分析框架 | 第26-28页 |
| 第四章 原始概念、初始范畴与主范畴 | 第28-53页 |
| 4.1 品牌治理要素 | 第28-44页 |
| 4.1.1 品牌治理文化 | 第28-32页 |
| 4.1.2 品牌治理规范 | 第32-35页 |
| 4.1.3 品牌治理结构 | 第35-42页 |
| 4.1.4 品牌治理方式 | 第42-44页 |
| 4.2 品牌价值共创行为 | 第44-52页 |
| 4.2.1 品牌参与行为 | 第45-48页 |
| 4.2.2 品牌公民行为 | 第48-52页 |
| 4.3 品牌价值 | 第52-53页 |
| 第五章 品牌治理、品牌价值共创行为与品牌价值的关系 | 第53-72页 |
| 5.1 品牌治理文化、品牌价值共创行为与品牌价值的关系 | 第53-55页 |
| 5.1.1 品牌治理文化、品牌参与行为与品牌价值的关系 | 第53-54页 |
| 5.1.2 品牌治理文化、品牌公民行为与品牌价值的关系 | 第54-55页 |
| 5.2 品牌治理规范、品牌价值共创行为与品牌价值的关系 | 第55-58页 |
| 5.2.1 品牌治理规范、品牌参与行为与品牌价值的关系 | 第56-57页 |
| 5.2.2 品牌治理规范、品牌公民行为与品牌价值的关系 | 第57-58页 |
| 5.3 品牌治理结构、品牌价值共创行为与品牌价值的关系 | 第58-61页 |
| 5.3.1 品牌治理结构、品牌参与行为与品牌价值的关系 | 第59-60页 |
| 5.3.2 品牌治理结构、品牌公民行为与品牌价值的关系 | 第60-61页 |
| 5.4 品牌治理方式、品牌价值共创行为与品牌价值的关系 | 第61-63页 |
| 5.4.1 品牌治理方式、品牌参与行为与品牌价值的关系 | 第62-63页 |
| 5.4.2 品牌治理方式、品牌公民行为与品牌价值的关系 | 第63页 |
| 5.5 命题的提出 | 第63-65页 |
| 5.6 理论饱和度检验 | 第65-72页 |
| 第六章 研究结论与品牌治理建议 | 第72-76页 |
| 6.1 研究结论 | 第72-73页 |
| 6.2 品牌治理建议 | 第73-75页 |
| 6.3 研究不足及未来研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 在学期间的研究成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
