| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国内外卷烟品牌培育发展现状 | 第16-18页 |
| 1.2.3 研究综述 | 第18-20页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 第2章 石门县烟草农村市场品牌培育环境及市场现状分析 | 第23-39页 |
| 2.1 石门县烟草简介 | 第23页 |
| 2.2 石门县烟草农村市场品牌培育的外部环境分析 | 第23-26页 |
| 2.2.1 政治法律环境分析 | 第23-24页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 2.2.3 社会文化和自然环境分析 | 第25-26页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第26页 |
| 2.3 石门县烟草农村市场品牌培育的内部环境分析 | 第26-31页 |
| 2.3.1 营销能力 | 第26-27页 |
| 2.3.2 生产能力 | 第27-28页 |
| 2.3.3 市场管理能力 | 第28-29页 |
| 2.3.4 基础管理能力 | 第29页 |
| 2.3.5 企业文化建设 | 第29-30页 |
| 2.3.6 内部环境方面存在的不足 | 第30-31页 |
| 2.4 石门县烟草农村市场品牌培育现状 | 第31-34页 |
| 2.4.1 石门农村卷烟零售户的基本情况 | 第32页 |
| 2.4.2 农村卷烟市场品牌结构 | 第32-33页 |
| 2.4.3 农村卷烟市场消费习性 | 第33-34页 |
| 2.5 石门烟草农村市场品牌培育存在的问题 | 第34-39页 |
| 2.5.1 营销网络建设不足 | 第34-35页 |
| 2.5.2 客户品牌培育意识淡薄 | 第35-36页 |
| 2.5.3 工商协同开展品牌培育困难 | 第36-37页 |
| 2.5.4 客户经营理念保守 | 第37页 |
| 2.5.5 市场客户服务工作较难 | 第37-39页 |
| 第3章 石门县烟草农村市场品牌培育策略制定 | 第39-56页 |
| 3.1 石门县烟草农村品牌培育策略制定目标与原则 | 第39-41页 |
| 3.1.1 石门县烟草农村品牌培育策略制定目标 | 第39-40页 |
| 3.1.2 石门县烟草农村市场品牌原则 | 第40-41页 |
| 3.2 石门县烟草农村市场品牌培育体系 | 第41-51页 |
| 3.2.1 石门县烟草农村市场品牌培育体系框架 | 第41页 |
| 3.2.2 农村消费市场调研 | 第41-45页 |
| 3.2.3 卷烟品牌引进及退出管理 | 第45-46页 |
| 3.2.4 卷烟品牌培育方案实施与考核 | 第46-51页 |
| 3.2.5 品牌培育方案效果评价 | 第51页 |
| 3.3 石门县烟草农村品牌培育措施 | 第51-56页 |
| 3.3.1 实施精准营销 | 第51-53页 |
| 3.3.2 加强零售终端建设 | 第53-54页 |
| 3.3.3 工商协同培育措施 | 第54-55页 |
| 3.3.4 加强重点消费的引导 | 第55页 |
| 3.3.5 结合“135”工作法进行品牌培育 | 第55-56页 |
| 第4章 石门县烟草农村市场品牌培育策略实施保障 | 第56-61页 |
| 4.1 转变服务方式及观念 | 第56-57页 |
| 4.2 健全品牌培育组织 | 第57页 |
| 4.3 制订可持续发展的品牌培育规划 | 第57-59页 |
| 4.4 建立完善的品牌培育机制 | 第59-60页 |
| 4.5 扩宽客商交流渠道 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |