| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 三峡工程品牌形象的背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 三峡工程的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 三峡工程的舆论背景 | 第11-12页 |
| 1.2 本论文的研究意义 | 第12页 |
| 1.3 本论文的主要工作 | 第12-13页 |
| 1.4 本论文的研究方法 | 第13页 |
| 1.5 本论文的结构安排 | 第13-15页 |
| 第二章 三峡工程品牌形象的现状分析 | 第15-26页 |
| 2.1. 三峡工程品牌形象不同阶段发展状况 | 第15-18页 |
| 2.1.1 筹建伊始阶段——质疑与期待并存 | 第15-16页 |
| 2.1.2 投产运行阶段——官方媒体积极配合运营 | 第16页 |
| 2.1.3 全面投产阶段——舆论把控陷入被动不利的局面 | 第16-18页 |
| 2.2 三峡工程品牌现状分析 | 第18-25页 |
| 2.2.1 舆论掌控力现状 | 第18-22页 |
| 2.2.2 品牌形象战略规划现状 | 第22-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 三峡工程品牌修复的意义和影响因素分析 | 第26-33页 |
| 3.1 现代社会中品牌形象对企业的影响 | 第26-27页 |
| 3.2 相关性因素分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 客观条件 | 第27-30页 |
| 3.2.2 舆论基础 | 第30-32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 修复三峡工程品牌形象的策略研究 | 第33-46页 |
| 4.1 三峡工程品牌修复的必要性 | 第33-35页 |
| 4.2 提升客观实力是品牌修复的前提 | 第35-36页 |
| 4.3 品牌修复的重点是建立舆论环境战略规划 | 第36-42页 |
| 4.3.1 完善三峡工程品牌推广决策 | 第36-40页 |
| 4.3.2 丰富三峡工程品牌模式 | 第40-42页 |
| 4.4 消弭谣言策略方案 | 第42-43页 |
| 4.5 重大事件宣传营销策略方案 | 第43-44页 |
| 4.6 品牌修复效果探讨 | 第44-45页 |
| 4.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |