| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 选题背景与研究意义 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 中国在线旅游步入移动化时代 | 第9页 |
| 1.1.2 微信已成为一种新的生活方式 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 第2章 国内外相关研究进展 | 第12-22页 |
| 2.1 社交媒体旅游应用相关研究进展 | 第12-17页 |
| 2.1.1 社交媒体旅游应用研究概况 | 第12-14页 |
| 2.1.2 社交媒体与旅游者行为 | 第14-15页 |
| 2.1.3 社交媒体与旅游电子口碑 | 第15-17页 |
| 2.2 旅游信息搜寻与信息源研究进展 | 第17-22页 |
| 2.2.1 旅游信息搜寻研究进展 | 第17-19页 |
| 2.2.2 旅游信息源研究进展 | 第19-22页 |
| 第3章 研究方案 | 第22-33页 |
| 3.1 案例选择 | 第22-24页 |
| 3.1.1 关于旅游微信营销文案 | 第22-23页 |
| 3.1.2 案例的基本概况 | 第23-24页 |
| 3.2 研究思路与研究方法 | 第24-26页 |
| 3.3 问卷设计与调查 | 第26-33页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第26页 |
| 3.3.2 问卷发放及调试 | 第26-27页 |
| 3.3.3 数据收集与筛选 | 第27页 |
| 3.3.4 数据的基本分析 | 第27-28页 |
| 3.3.5 受调查者微信使用情况 | 第28-31页 |
| 3.3.6 信度和效度分析 | 第31-33页 |
| 第4章 旅游微信营销文案感知及其对消费者行为意向的影响分析 | 第33-43页 |
| 4.1 不同受众群体对旅游微信营销文案感知差异分析 | 第33-41页 |
| 4.1.1 不同性别群体对旅游微信营销文案感知的差异分析 | 第33页 |
| 4.1.2 自驾游经历与否对旅游微信营销文案感知的差异分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 不同地理来源对旅游微信营销文案感知的差异分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 不同年龄群体对旅游微信营销文案感知的差异分析 | 第35-36页 |
| 4.1.5 不同职业群体对旅游微信营销文案感知的差异分析 | 第36-37页 |
| 4.1.6 不同教育程度群体对旅游微信营销文案感知的差异分析 | 第37-38页 |
| 4.1.7 不同收入群体对旅游微信营销文案感知的差异分析 | 第38-40页 |
| 4.1.8 不同年出游次数对旅游微信营销文案感知的差异分析 | 第40-41页 |
| 4.2 旅游微信营销文案对消费者行为意向的影响分析 | 第41-43页 |
| 第5章 结论、创新及展望 | 第43-46页 |
| 5.1 研究结论与讨论 | 第43-45页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第43页 |
| 5.1.2 讨论 | 第43-45页 |
| 5.2 研究创新 | 第45页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-52页 |
| 附录 | 第52-59页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
