| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国外研究状况 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究状况 | 第16-18页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究思路、方法及创新点 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.3 创新之处 | 第20-21页 |
| 第2章 体验式公益活动传播的相关概念与发展状况 | 第21-30页 |
| 2.1 体验式公益活动的概念及传播特点 | 第21-24页 |
| 2.1.1 体验式公益活动的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.2 体验式公益活动传播的特点 | 第22-24页 |
| 2.2 体验式公益活动传播的兴起与发展 | 第24-30页 |
| 2.2.1 体验式公益活动传播兴起背景 | 第24-27页 |
| 2.2.2 体验式公益活动传播发展现状 | 第27-30页 |
| 第3章 社交媒体时代体验式公益活动传播过程及策略 | 第30-40页 |
| 3.1 社交媒体时代体验式公益活动受众动员及策略 | 第30-33页 |
| 3.1.1 “议程设置”吸引受众关注 | 第30-31页 |
| 3.1.2 “快乐募捐”提升受众兴趣 | 第31-32页 |
| 3.1.3 “明星示范”引起受众效仿 | 第32-33页 |
| 3.2 社交媒体时代体验式公益活动信息扩散及策略 | 第33-36页 |
| 3.2.1 公益组织与微公益联合推广“共享优势” | 第33-34页 |
| 3.2.2 点名接力多级传播“助推气势” | 第34页 |
| 3.2.3 新旧媒体联动传播“共造声势” | 第34-36页 |
| 3.3 社交媒体时代体验式公益活动热度维持及策略 | 第36-40页 |
| 3.3.1 “信息公开”提升公益组织公信力 | 第36-37页 |
| 3.3.2 “日常互动”增强明星与粉丝粘性 | 第37-38页 |
| 3.3.3 “持续策划”保持公众的公益热情 | 第38-40页 |
| 第4章 社交媒体时代体验式公益活动传播效果分析 | 第40-56页 |
| 4.1 体验式公益活动认知效果评估 | 第40-45页 |
| 4.1.1 受众了解体验式公益活动的情况及影响因素分析 | 第41-43页 |
| 4.1.2 受众了解体验式公益活动的渠道及影响因素分析 | 第43-45页 |
| 4.2 体验式公益活动态度效果评估 | 第45-50页 |
| 4.2.1 受众对体验式公益活动形式的态度及影响因素分析 | 第45-49页 |
| 4.2.2 受众对体验式公益活动价值的态度及影响因素分析 | 第49-50页 |
| 4.3 体验式公益活动行为效果评估 | 第50-56页 |
| 4.3.1 受众在体验式公益活动中信息传播行为及影响因素分析 | 第50-52页 |
| 4.3.2 受众在体验式公益活动中参与游戏行为及影响因素分析 | 第52-53页 |
| 4.3.3 受众在体验式公益活动中参与捐款行为及影响因素分析 | 第53-56页 |
| 第5章 社交媒体时代体验式公益活动传播存在的问题与对策 | 第56-67页 |
| 5.1 社交媒体时代体验式公益活动传播存在的问题 | 第56-63页 |
| 5.1.1 公益组织经验欠缺 | 第56-58页 |
| 5.1.2 商业群体借势营销 | 第58-60页 |
| 5.1.3 受众过度娱乐化 | 第60-62页 |
| 5.1.4 媒体推广力度不大 | 第62页 |
| 5.1.5 政府部门角色缺位 | 第62-63页 |
| 5.2 社交媒体时代体验式公益活动传播的对策 | 第63-67页 |
| 5.2.1 提升公益组织传播水平 | 第63-65页 |
| 5.2.2 引导公众回归公益轨道 | 第65页 |
| 5.2.3 建立三方合作推广机制 | 第65-66页 |
| 5.2.4 强化政府部门价值引导 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第75-76页 |
| 附录B 关于体验式公益活动传播效果的调查问卷 | 第76-78页 |
