| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第10-11页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第13-22页 |
| 2.1 服装定制相关理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 定制概念 | 第13页 |
| 2.1.2 服装定制的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌相关理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌的概念 | 第14页 |
| 2.2.2 品牌营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3 市场营销理论 | 第16-19页 |
| 2.3.1 4P理论 | 第17页 |
| 2.3.2 4C理论 | 第17-18页 |
| 2.3.3 4R理论 | 第18-19页 |
| 2.4 STP理论 | 第19-22页 |
| 2.4.1 市场细分 | 第19-20页 |
| 2.4.2 目标市场 | 第20页 |
| 2.4.3 市场定位 | 第20-22页 |
| 第3章 MLS公司服装定制品牌营销现状及问题 | 第22-38页 |
| 3.1 MLS服装公司的概况 | 第22-23页 |
| 3.1.1 MLS服装公司简介 | 第22页 |
| 3.1.2 MLS服装公司组织架构 | 第22-23页 |
| 3.2 MLS服装公司现状 | 第23-24页 |
| 3.3 MLS公司服装定制品牌营销环境分析 | 第24-31页 |
| 3.3.1 宏观环境 | 第24-28页 |
| 3.3.2 竞争环境 | 第28-29页 |
| 3.3.3 公司SWOT分析 | 第29-31页 |
| 3.4 MLS公司服装定制品牌营销现状调查与分析 | 第31-35页 |
| 3.5 MLS公司服装定制品牌营销存在的问题 | 第35-38页 |
| 3.5.1 营销理念缺乏创新 | 第36页 |
| 3.5.2 缺乏系统精准的营销 | 第36页 |
| 3.5.3 品牌传播缺乏力度 | 第36-37页 |
| 3.5.4 品牌营销缺乏战略性 | 第37-38页 |
| 第4章 MLS公司服装定制品牌推广策略设计方案 | 第38-54页 |
| 4.1 MLS服装公司定制品牌营销方案设计的目标和原则 | 第38-39页 |
| 4.1.1 设计目标 | 第38页 |
| 4.1.2 设计原则 | 第38-39页 |
| 4.2 MLS服装公司定制品牌营销方案设计的思路 | 第39-40页 |
| 4.3 MLS服装公司定制品牌营销策略方案设计 | 第40-47页 |
| 4.3.1 MLS公司的品牌设计 | 第40-41页 |
| 4.3.2 MLS公司的品牌定位 | 第41-42页 |
| 4.3.3 MLS公司的品牌传播 | 第42-45页 |
| 4.3.4 MLS公司品牌的延伸 | 第45-46页 |
| 4.3.5 MLS公司的品牌维护 | 第46-47页 |
| 4.4 MLS服装公司定制品牌4P营销策略设计 | 第47-53页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第48-49页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第49-51页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第51-52页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第52-53页 |
| 4.5 MLS服装公司定制品牌智能制造转型策略 | 第53-54页 |
| 第5章 MLS服装定制品牌推广策略保障措施 | 第54-57页 |
| 5.1 高层领导的重视 | 第54页 |
| 5.2 人力资源保障 | 第54-55页 |
| 5.3 营销资金的保障 | 第55页 |
| 5.4 规章制度的保障 | 第55-57页 |
| 第6章 结论及展望 | 第57-58页 |
| 6.1 主要结论 | 第57页 |
| 6.2 不足及展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |