| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 社交电子商务概念 | 第14页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第14-17页 |
| 2.2.1 网络直复营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 网络软营销理论 | 第15页 |
| 2.2.3 网络整合营销理论 | 第15页 |
| 2.2.4 网络关系营销理论 | 第15-17页 |
| 第3章 PHH电商平台网络营销环境分析 | 第17-27页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第17-22页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第17-19页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.3 人文环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 PHH电商平台企业内部分析 | 第22页 |
| 3.2.2 供应商分析 | 第22-23页 |
| 3.2.3 竞争者分析 | 第23-24页 |
| 3.2.4 消费者分析 | 第24-25页 |
| 3.2.5 中介分析 | 第25页 |
| 3.3 PHH电商平台SWOT分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第25页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第26页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第26页 |
| 3.3.5 PHH电商平台网络营销战略选择 | 第26-27页 |
| 第4章 PHH电商平台网络营销现状与问题分析 | 第27-37页 |
| 4.1 PHH电商平台简介 | 第27-29页 |
| 4.2 PHH电商平台市场定位分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第29-31页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第31-32页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第32页 |
| 4.3 PHH电商平台现有的网络营销方式 | 第32-35页 |
| 4.3.1 微信营销 | 第32-33页 |
| 4.3.2 微博营销 | 第33页 |
| 4.3.3 网站建设 | 第33-34页 |
| 4.3.4 搜索引擎营销 | 第34-35页 |
| 4.3.5 新闻营销 | 第35页 |
| 4.4 PHH电商平台网络营销存在的问题分析 | 第35-37页 |
| 4.4.1 营销形式方面 | 第35页 |
| 4.4.2 营销渠道方面 | 第35-36页 |
| 4.4.3 营销内容方面 | 第36-37页 |
| 第5章 对PHH电商平台的网络营销策略建议 | 第37-60页 |
| 5.1 基于直复营销和关系营销理论的网络客户端优化策略 | 第37-46页 |
| 5.1.1 网站功能优化 | 第37-43页 |
| 5.1.2 APP功能优化 | 第43-44页 |
| 5.1.3 微信商城功能优化 | 第44-46页 |
| 5.2 基于 4I理论的网络整合营销策略 | 第46-51页 |
| 5.2.1 趣味融合策略 | 第46-49页 |
| 5.2.2 利益保障策略 | 第49页 |
| 5.2.3 互动策略 | 第49-50页 |
| 5.2.4 个性化策略 | 第50-51页 |
| 5.3 网络营销推广方式提升策略 | 第51-60页 |
| 5.3.1 搜索引擎营销 | 第51-53页 |
| 5.3.2 微博营销 | 第53-58页 |
| 5.3.3 网游植入营销 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |