| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 注释说明汇集表 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容和工作目标 | 第10-12页 |
| 1.3 研究的创新 | 第12-13页 |
| 1.4 论文结构安排 | 第13-14页 |
| 第2章 国内外相关文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌资产概念 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌资产测量与模型 | 第15-19页 |
| 2.3 国内外对卷烟品牌资产的研究 | 第19-21页 |
| 2.4 文献综述述评 | 第21-22页 |
| 第3章 “黄鹤楼”及其主要竞品分析 | 第22-29页 |
| 3.1 中国卷烟市场现状分析 | 第22-24页 |
| 3.2 “黄鹤楼”品牌发展情况 | 第24页 |
| 3.3 主要竞争品牌分析 | 第24-29页 |
| 3.3.1 主要竞争品牌 | 第24页 |
| 3.3.2 主要竞争品牌分析 | 第24-27页 |
| 3.3.3 主要竞品竞争力量图 | 第27-29页 |
| 第4章 “黄鹤楼”品牌资产测量与品牌地位诊断 | 第29-44页 |
| 4.1 建立“黄鹤楼”品牌BAV诊断模型 | 第29页 |
| 4.2 “黄鹤楼”品牌资产数据收集 | 第29-30页 |
| 4.3 “黄鹤楼”及其主要竞争品牌数据统计分析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第30页 |
| 4.3.2 被调查者基本信息的统计分析 | 第30-32页 |
| 4.4 诊断“黄鹤楼”及其主要竞品品牌地位 | 第32-39页 |
| 4.4.1 界定“黄鹤楼”品牌资产 | 第32-37页 |
| 4.4.2 各品牌之品牌力量矩阵图 | 第37-38页 |
| 4.4.3 “黄鹤楼”未来品牌发展路径 | 第38-39页 |
| 4.5 品牌资产维度对消费者态度影响分析 | 第39-44页 |
| 4.5.1 “黄鹤楼”与主要竞争品牌态度的差异性分析 | 第39-40页 |
| 4.5.2 黄鹤楼品牌价值四个维度对品牌态度的影响分析 | 第40-41页 |
| 4.5.3 品牌高度和品牌强度对品牌态度的影响分析 | 第41-44页 |
| 第5章 提升黄鹤楼品牌资产的策略 | 第44-48页 |
| 5.1 紧紧抓住当前品牌资产提升的重要战略机遇期提升美誉度 | 第44-45页 |
| 5.2 分区域改善“黄鹤楼”品牌认知度 | 第45-46页 |
| 5.3 应加大构建“黄鹤楼”与其他卷烟品牌的差异性 | 第46-47页 |
| 5.4 增强“黄鹤楼”产品相关度 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录A | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
