我国移动端游戏企业盈利模式研究--以游族网络为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外相关文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内相关文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第18-19页 |
| 2 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1 盈利模式理论 | 第19-20页 |
| 2.2 财务报表分析理论 | 第20-21页 |
| 3 移动端游戏产业及其盈利模式 | 第21-31页 |
| 3.1 移动端游戏产业背景 | 第21-23页 |
| 3.1.1 移动端游戏产业的兴起 | 第21-22页 |
| 3.1.2 移动端游戏产业的现状 | 第22页 |
| 3.1.3 移动端游戏产业的发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.2 我国移动端游戏企业所面临的机遇与挑战 | 第23-25页 |
| 3.2.1 我国移动端游戏企业所面临的机遇 | 第23-24页 |
| 3.2.2 我国移动端游戏企业所面临的挑战 | 第24-25页 |
| 3.3 移动端游戏企业盈利模式的构成要素 | 第25-26页 |
| 3.3.1 利润点——明星产品 | 第25页 |
| 3.3.2 利润源——活跃用户 | 第25页 |
| 3.3.3 利润杠杆——相关活动 | 第25-26页 |
| 3.3.4 利润屏障——顾客黏性 | 第26页 |
| 3.4 一般移动端游戏企业的盈利模式分析 | 第26-28页 |
| 3.4.1 一次性下载付费模式分析 | 第26-27页 |
| 3.4.2 增值服务收费模式分析 | 第27页 |
| 3.4.3 内置广告盈利模式分析 | 第27-28页 |
| 3.4.4 开发周边产品模式分析 | 第28页 |
| 3.5 小结 | 第28-31页 |
| 4 游族网络的盈利模式研究 | 第31-51页 |
| 4.1 游族网络股份有限公司 | 第31-32页 |
| 4.1.1 组织结构 | 第31-32页 |
| 4.1.2 公司理念及盈利模式 | 第32页 |
| 4.2 对游族网络盈利模式的要素研究 | 第32-38页 |
| 4.2.1 游族网络利润点研究 | 第32-34页 |
| 4.2.2 游族网络利润源研究 | 第34-36页 |
| 4.2.3 游族网络利润杠杆研究 | 第36-37页 |
| 4.2.4 游族网络利润屏障研究 | 第37-38页 |
| 4.3 游族网络盈利模式相关的财务分析 | 第38-49页 |
| 4.3.1 偿债能力 | 第38-42页 |
| 4.3.2 营运能力 | 第42-44页 |
| 4.3.3 盈利能力 | 第44-47页 |
| 4.3.4 获现能力 | 第47-49页 |
| 4.3.5 小结 | 第49页 |
| 4.4 游族网络的盈利模式存在的不足及对策 | 第49-51页 |
| 4.4.1 游族网络盈利模式存在的不足 | 第49-50页 |
| 4.4.2 对于游族网络盈利模式的建议 | 第50-51页 |
| 5 研究结论及研究的局限性 | 第51-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-53页 |
| 5.2 研究不足 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
