| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.1.1 电子商务总体发展情况 | 第10-13页 |
| 1.1.2 我国企业品牌管理现状 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4 本研究难点及创新之处 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究难点 | 第18-19页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第19页 |
| 1.5 研究内容及方法 | 第19-21页 |
| 第2章 电商企业品牌价值基本理论 | 第21-24页 |
| 2.1 电商企业品牌的内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.1 品牌基本概念 | 第21页 |
| 2.1.2 品牌对电商企业的意义 | 第21-22页 |
| 2.2 电商企业品牌价值构成要素 | 第22-24页 |
| 2.2.1 电商企业品牌价值构成要素之成本要素 | 第22-23页 |
| 2.2.2 电商企业品牌价值构成要素之附加要素 | 第23-24页 |
| 第3章 企业品牌价值评估方法述评 | 第24-31页 |
| 3.1 基于市场要素的评估模型 | 第24-27页 |
| 3.1.1 Interbrand模型 | 第24-26页 |
| 3.1.2 世界名牌实验室（WBL）评估模型 | 第26页 |
| 3.1.3 北京名牌资产评估有限公司（MSD）评估模型 | 第26-27页 |
| 3.2 基于消费者要素的评估模型 | 第27-28页 |
| 3.2.1 CBBE模型 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌价值十要素模型 | 第28页 |
| 3.3 基于财务要素的评估方法 | 第28-31页 |
| 3.3.1 成本法 | 第28-29页 |
| 3.3.2 现行市价法 | 第29页 |
| 3.3.3 收益现值法 | 第29-31页 |
| 第4章 Interbrand模型在电商企业品牌价值评估中的修正 | 第31-45页 |
| 4.1 现有Interbrand模型的特点 | 第31-32页 |
| 4.1.1 现有Interbrand模型的优点 | 第31页 |
| 4.1.2 现有Interbrand模型的局限性 | 第31-32页 |
| 4.2 电商企业品牌价值影响因素 | 第32-34页 |
| 4.2.1 宏观市场对电商企业品牌价值的影响 | 第32页 |
| 4.2.2 品牌建设对电商企业品牌价值的影响 | 第32-33页 |
| 4.2.3 消费者感知对电商企业品牌价值的影响 | 第33-34页 |
| 4.3 Interbrand模型在电商企业品牌价值评估中的修正 | 第34-45页 |
| 4.3.1 品牌产品营业利润预测值的修正 | 第34-35页 |
| 4.3.2 品牌作用系数的修正 | 第35-38页 |
| 4.3.3 品牌强度的修正 | 第38-45页 |
| 第5章 Interbrand修正模型在电商企业品牌价值评估中的应用—以天天买公司为例 | 第45-67页 |
| 5.1 天天买电子商务有限公司概况 | 第45-54页 |
| 5.1.1 天天买市场分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 天天买电子商务有限公司商业模式 | 第47-52页 |
| 5.1.3 天天买电商商务公司品牌建设 | 第52-53页 |
| 5.1.4 天天买电子商务有限公司收益预测分析 | 第53-54页 |
| 5.2 天天买电子商务有限公司品牌价值的评估 | 第54-66页 |
| 5.2.1 天天买电子商务有限公司无形资产沉淀收益的评估 | 第55-58页 |
| 5.2.2 天天买电子商务有限公司品牌作用指数的评估 | 第58-61页 |
| 5.2.3 天天买电子商务有限公司品牌强度的评估 | 第61-65页 |
| 5.2.4 天天买电子商务有限公司品牌价值的评估结果 | 第65-66页 |
| 5.2.5 天天买电子商务有限公司品牌价值的评估结果分析 | 第66页 |
| 5.3 天天买电子商务有限公司品牌价值提升建议 | 第66-67页 |
| 第6章 结论与展望 | 第67-69页 |
| 6.1 结论 | 第67-68页 |
| 6.2 不足之处 | 第68页 |
| 6.3 研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第75页 |
