| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-28页 |
| 2.1 网络广告的研究概况 | 第12-19页 |
| 2.2 态度的相关研究 | 第19-22页 |
| 2.3 广告的心理效果模型 | 第22-26页 |
| 2.4 小结 | 第26-28页 |
| 3 研究思路与研究问题 | 第28-29页 |
| 4 研究一上网动机与广告类型对态度及购买意向的影响 | 第29-42页 |
| 4.1 实验目的 | 第29页 |
| 4.2 研究方法 | 第29-35页 |
| 4.3 实验结果与分析 | 第35-42页 |
| 5 研究二网络广告诉求与产品卷入度对态度及购买意向的影响 | 第42-52页 |
| 5.1 实验目的 | 第42页 |
| 5.2 研究方法 | 第42-46页 |
| 5.3 实验结果与分析 | 第46-52页 |
| 6 讨论 | 第52-62页 |
| 6.1 上网动机与网络广告一致性对网络广告品牌态度的影响 | 第52-54页 |
| 6.2 网络广告卷入与诉求对网络广告品牌态度的影响 | 第54-56页 |
| 6.3 网络广告态度与品牌态度的分离 | 第56-58页 |
| 6.4 双重态度对购买意向及行为的预测作用 | 第58-59页 |
| 6.5 网络广告心理效果模型 | 第59-62页 |
| 7 结论及建议 | 第62-64页 |
| 7.1 结论 | 第62页 |
| 7.2 建议 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71页 |
