| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-24页 |
| 2.1 定位理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 从属于传播范畴的“广告定位”理论 | 第14-16页 |
| 2.1.2 作为营销战略的“市场定位”理论 | 第16页 |
| 2.2 整合营销传播理论 | 第16-24页 |
| 2.2.1 整合营销传播界定 | 第16-17页 |
| 2.2.2 整合营销传播的特征 | 第17-18页 |
| 2.2.3 整合营销传播管理流程 | 第18-19页 |
| 2.2.4 整合营销传播工具 | 第19-22页 |
| 2.2.5 整合营销传播的决策 | 第22-24页 |
| 第3章 全自动猫厕所行业及上海盖杰公司相关概况 | 第24-37页 |
| 3.1 全自动猫厕所行业市场需求和环境分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1 全自动猫厕所行业需求现状分析 | 第24页 |
| 3.1.2 全自动猫厕所行业环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2 全自动猫厕所行业竞争概况 | 第26-32页 |
| 3.2.1 全自动猫厕所行业竞争现状分析 | 第26页 |
| 3.2.2 国外主要全自动猫厕所品牌 | 第26-31页 |
| 3.2.3 国内主要全自动猫厕所品牌 | 第31-32页 |
| 3.3 上海盖杰公司概况 | 第32-37页 |
| 3.3.1 上海盖杰发展历程 | 第32页 |
| 3.3.2 上海盖杰猫洁易产品 | 第32-34页 |
| 3.3.3 上海盖杰公司目标市场及市场定位 | 第34页 |
| 3.3.4 猫洁易在中国市场的发展轨迹 | 第34-35页 |
| 3.3.5 猫洁易在中国市场的营销现状 | 第35-37页 |
| 第4章 猫洁易在中国市场的整合营销传播现状、问题及原因分析 | 第37-43页 |
| 4.1 猫洁易在中国市场的整合营销传播现状 | 第37-40页 |
| 4.1.1 营销传播的目标 | 第37页 |
| 4.1.2 现有营销传播手段 | 第37-38页 |
| 4.1.3 重点营销传播项目 | 第38-40页 |
| 4.2 猫洁易在中国市场的整合营销传播问题 | 第40-41页 |
| 4.3 猫洁易在中国市场的整合营销传播存在问题的原因分析 | 第41-43页 |
| 第5章 猫洁易的整合营销传播方案设计和实施 | 第43-58页 |
| 5.1 猫洁易基本营销传播决策 | 第43-46页 |
| 5.1.1 猫洁易品牌定位 | 第43-44页 |
| 5.1.2 猫洁易品牌瞄准 | 第44-46页 |
| 5.1.3 猫洁易整合营销传播目标 | 第46页 |
| 5.2 猫洁易营销传播执行决策 | 第46-52页 |
| 5.2.1 猫洁易混合营销传播要素的选择 | 第46-47页 |
| 5.2.2 猫洁易营销传播信息 | 第47-50页 |
| 5.2.3 猫洁易营销传播工具 | 第50-52页 |
| 5.3 猫洁易整合营销传播方案的控制和测评 | 第52-58页 |
| 5.3.1 方案实施的控制 | 第52-54页 |
| 5.3.2 整合营销传播的测评 | 第54-58页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第58-61页 |
| 6.1 结论 | 第58-60页 |
| 6.2 讨论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 卷内备考表 | 第64页 |