KA卖场终端快速消费品促销策略优化研究--以康师傅饮品为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第11页 |
| 1.4 研究路径图 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第13-22页 |
| 2.1 促销策略的内涵及重要性 | 第13-14页 |
| 2.2 企业竞争战略与营销策略 | 第14-17页 |
| 2.2.1 竞争战略简述 | 第14-16页 |
| 2.2.2 营销策略简述 | 第16-17页 |
| 2.3 促销策略的营销环境分析 | 第17-18页 |
| 2.3.1 宏观环境分析 | 第17页 |
| 2.3.2 微观环境分析 | 第17-18页 |
| 2.3.3 竞争环境分析 | 第18页 |
| 2.4 国内外研究现状 | 第18-22页 |
| 2.4.1 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 2.4.2 国外研究现状 | 第20页 |
| 2.4.3 研究述评 | 第20-22页 |
| 第3章 KA卖场康师傅饮品促销策略实施现状 | 第22-29页 |
| 3.1 KA卖场简介 | 第22-24页 |
| 3.2 KA卖场康师傅饮品促销现状分析 | 第24-25页 |
| 3.3 KA卖场康师傅饮品促销策略的环境分析 | 第25-26页 |
| 3.4 KA卖场康师傅饮品促销策略存在的问题 | 第26-29页 |
| 第4章 KA卖场康师傅促销策略的市场调研 | 第29-42页 |
| 4.1 实证研究概况 | 第29-32页 |
| 4.1.1 研究方法简介 | 第29页 |
| 4.1.2 研究假设提出 | 第29-30页 |
| 4.1.3 测量题项设计 | 第30-32页 |
| 4.2 实证结果分析 | 第32-40页 |
| 4.2.1 基本情况分析 | 第32-34页 |
| 4.2.2 描述性统计分析 | 第34页 |
| 4.2.3 信度与效度分析 | 第34-37页 |
| 4.2.4 相关与回归分析 | 第37-40页 |
| 4.3 实证小结 | 第40-42页 |
| 第5章 KA卖场终端快速消费品促销策略优化建议 | 第42-46页 |
| 5.1 价格优惠是卖场促销策略有效的重要借力 | 第42页 |
| 5.2 品牌知名度是促销策略有效的重要辅助 | 第42-43页 |
| 5.3 体验式销售是促销策略有效的重要方式 | 第43-44页 |
| 5.4 渠道优势是促销策略有效的关键保障 | 第44页 |
| 5.5 队伍优势是促销策略有效的基础因素 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |
