消费者参与虚拟品牌社区动机对其创新行为的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第14-15页 |
| 一、研究背景 | 第14-15页 |
| 二、研究意义 | 第15页 |
| 第二节 研究目的与方法 | 第15-16页 |
| 一、研究目的 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16页 |
| 第三节 研究内容与研究创新 | 第16-17页 |
| 一、研究的主要内容 | 第16-17页 |
| 二、研究创新 | 第17页 |
| 第四节 研究思路 | 第17-20页 |
| 第二章 文献回顾与评述 | 第20-40页 |
| 第一节 虚拟品牌社区的研究 | 第20-25页 |
| 一、虚拟品牌社区相关概念界定 | 第20-24页 |
| 二、虚拟品牌社区的价值 | 第24-25页 |
| 第二节 消费者参与动机的研究 | 第25-28页 |
| 一、动机理论研究 | 第25-26页 |
| 二、消费者参与虚拟品牌社区动机相关研究 | 第26-28页 |
| 三、参与动机对行为影响的相关研究 | 第28页 |
| 第三节 消费者创新行为的研究 | 第28-33页 |
| 一、消费者创新的相关概念 | 第28-30页 |
| 二、消费者创新行为 | 第30-31页 |
| 三、信息共享 | 第31-33页 |
| 四、合作消费 | 第33页 |
| 第四节 社区认同的研究 | 第33-38页 |
| 一、社区认同的概念 | 第33-34页 |
| 二、社区认同的影响 | 第34-35页 |
| 三、社区认同的测量维度 | 第35-38页 |
| 第五节 文献评述 | 第38-40页 |
| 第三章 模型假设与研究设计 | 第40-52页 |
| 第一节 模型的构建 | 第40-41页 |
| 第二节 研究假设的提出 | 第41-46页 |
| 一、参与动机与创新行为的相互关系假设 | 第41-42页 |
| 二、参与动机与社区认同的相互关系假设 | 第42-43页 |
| 三、社区认同与创新行为的相互关系假设 | 第43-44页 |
| 四、社区认同的中介作用 | 第44-45页 |
| 五、本文研究假设总结 | 第45-46页 |
| 第三节 变量的测量 | 第46-48页 |
| 一、消费者参与动机的测量 | 第46-47页 |
| 二、消费者创新行为的测量 | 第47-48页 |
| 三、社区认同的测量 | 第48页 |
| 第四节 问卷设计 | 第48-49页 |
| 第五节 问卷测试 | 第49页 |
| 第六节 正式问卷的发放与回收 | 第49-52页 |
| 一、正式问卷的的调查对象及发放方式 | 第49-50页 |
| 二、问卷回收情况 | 第50-52页 |
| 第四章 统计分析 | 第52-75页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第52-55页 |
| 一、样本人口统计特征描述 | 第52-53页 |
| 二、样本数据的描述性统计分析 | 第53-55页 |
| 第二节 信度分析 | 第55-56页 |
| 第三节 效度分析 | 第56-59页 |
| 一、参与动机验证性因子分析 | 第56-57页 |
| 二、创新行为验证性因子分析 | 第57-58页 |
| 三、社区认同验证性因子分析 | 第58-59页 |
| 第四节 相关分析 | 第59-61页 |
| 一、变量间的相关分析 | 第59-60页 |
| 二、参与动机与创新行为的相关分析 | 第60页 |
| 三、参与动机与社区认同的相关分析 | 第60-61页 |
| 四、社区认同与创新行为的相关分析 | 第61页 |
| 第五节 回归分析 | 第61-68页 |
| 一、参与动机对创新行为的回归分析 | 第62-63页 |
| 二、参与动机对社区认同的回归分析 | 第63-66页 |
| 三、社区认同对创新行为的回归分析 | 第66-68页 |
| 第六节 中介效应分析 | 第68-71页 |
| 一、中介效应分析方法 | 第68页 |
| 二、社区认同的中介作用分析 | 第68-71页 |
| 第七节 假设检验结果讨论 | 第71-75页 |
| 一、参与动机对创新行为的直接效应讨论 | 第73页 |
| 二、社区认同的中介效应讨论 | 第73-75页 |
| 第五章 营销启示与研究展望 | 第75-80页 |
| 第一节 研究结论 | 第75-76页 |
| 第二节 营销启示 | 第76-77页 |
| 第三节 研究局限与未来展望 | 第77-80页 |
| 参考文献 | 第80-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附录 | 第88-91页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间主要科研成果 | 第88-89页 |
| 附录B 调查问卷 | 第89-91页 |
