丰华农业公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路与框架 | 第11-13页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第13-21页 |
| 2.1 营销策略思想 | 第13-14页 |
| 2.2 营销策略理论分类 | 第14-15页 |
| 2.2.1 目标市场营销理论 | 第14页 |
| 2.2.2 服务营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 关系营销理论 | 第15页 |
| 2.3 营销组合理论 | 第15-17页 |
| 2.4 营销策略研究工具 | 第17-21页 |
| 2.4.1 PEST分析法 | 第17-18页 |
| 2.4.2 波特五力模型分析 | 第18-19页 |
| 2.4.3 SWOT分析法 | 第19-21页 |
| 第三章 丰华农业公司苗木营销环境分析 | 第21-35页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第21-25页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第22页 |
| 3.1.3 社会人文环境 | 第22-24页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第24-25页 |
| 3.2 行业竞争分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 我国苗木产业发展态势分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 省内苗木产业发展态势分析 | 第26页 |
| 3.2.3 苗木产业竞争态势五力分析 | 第26-28页 |
| 3.3 公司内部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 丰华农业公司简介 | 第28-29页 |
| 3.3.2 组织结构分析 | 第29-30页 |
| 3.3.3 财务状况分析 | 第30-31页 |
| 3.3.4 企业的资源与能力 | 第31页 |
| 3.4 企业SWOT分析 | 第31-35页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第31-32页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第32-33页 |
| 3.4.3 机遇分析 | 第33页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第33-34页 |
| 3.4.5 SWOT分析矩阵 | 第34-35页 |
| 第四章 丰华农业公司营销策略分析 | 第35-45页 |
| 4.1 企业营销现状 | 第35-39页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 4.1.2 渠道策略 | 第37-38页 |
| 4.1.3 促销策略 | 第38页 |
| 4.1.4 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.2 企业营销策略存在的问题 | 第39-41页 |
| 4.2.1 价格机制不合理 | 第39-40页 |
| 4.2.2 过度依赖关系营销 | 第40页 |
| 4.2.3 促销策略较单一 | 第40-41页 |
| 4.3 营销策略优化 | 第41-45页 |
| 4.3.1 充分的市场调查 | 第41-42页 |
| 4.3.2 提高苗木种植技术 | 第42页 |
| 4.3.3 强化同客户的沟通 | 第42-43页 |
| 4.3.4 重视自媒体渠道 | 第43-45页 |
| 第五章 营销策略优化实施保障 | 第45-47页 |
| 5.1 人力资源的保障 | 第45-46页 |
| 5.2 提高管理效率 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
