| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 国产商业电影发展现状 | 第8-10页 |
| 1.1.1 国产商业电影的界定 | 第8-9页 |
| 1.1.2 国产商业电影的发展现状 | 第9-10页 |
| 1.2 跨媒体营销时代的到来 | 第10-14页 |
| 1.2.1 跨媒体营销的几点理解 | 第10-12页 |
| 1.2.2 跨媒体营销时代到来的原因分析 | 第12-14页 |
| 1.3 研究对象、研究内容及研究意义 | 第14-17页 |
| 第2章 近年来国产商业电影跨媒体营销现状分析 | 第17-26页 |
| 2.1 国产商业电影跨媒体营销发展阶段 | 第17-21页 |
| 2.1.1 传统媒体为主网络媒体为辅的整合营销期（2002-2010） | 第17-19页 |
| 2.1.2 新媒体为核心联合传统媒体的整合营销期（2010-2015） | 第19-20页 |
| 2.1.3 电影质量为中心的跨媒体整合营销期（2015 至今） | 第20-21页 |
| 2.2 国产商业电影跨媒体营销市场环境分析 | 第21-26页 |
| 2.2.1 政策环境 | 第21-22页 |
| 2.2.2 行业环境 | 第22-24页 |
| 2.2.3 技术环境 | 第24页 |
| 2.2.4 社会环境 | 第24-26页 |
| 第3章 近年来国产商业电影跨媒体营销的类型 | 第26-38页 |
| 3.1 电影与同质性媒介的互动营销 | 第26-28页 |
| 3.2 电影与异质性媒介的互动营销 | 第28-34页 |
| 3.2.1 电影与平面印刷媒介的互动营销 | 第28-29页 |
| 3.2.2 电影与网络新媒介的互动营销 | 第29-34页 |
| 3.3 电影围绕媒介品牌或传播主题而形成的跨媒体的互动营销 | 第34-38页 |
| 3.3.1 电影围绕媒介品牌而形成的跨媒体互动营销 | 第34-35页 |
| 3.3.2 电影围绕传播主题而形成的跨媒体互动营销 | 第35-38页 |
| 第4章 跨媒体营销的特点 | 第38-44页 |
| 4.1 媒体选择：新媒体营销凸显重要性 | 第38页 |
| 4.2 营销渠道：多元化和网络化 | 第38-39页 |
| 4.3 目标受众：精准化投放 | 第39-40页 |
| 4.4 营销策略：整合与跨界营销 | 第40-44页 |
| 4.4.1 整合营销 | 第40-41页 |
| 4.4.2 跨界营销 | 第41-44页 |
| 第5章 电影跨媒体营销存在的问题及其对策 | 第44-52页 |
| 5.1 国产商业电影跨媒体营销的问题 | 第44-48页 |
| 5.1.1 新媒体营销占比较低媒体选择投入不合理 | 第44-45页 |
| 5.1.2 网络炒作变本加厉内质和营销本末倒置 | 第45-46页 |
| 5.1.3 海外发行渠道稀缺电影营销手段不足 | 第46-47页 |
| 5.1.4 后电影时期电影衍生品营销的缺失 | 第47-48页 |
| 5.2 国产商业电影跨媒体营销的对策 | 第48-52页 |
| 5.2.1 重视新媒体营销合理安排营销媒体投入 | 第48页 |
| 5.2.2 科学整治虚假炒作重视电影艺术质量 | 第48-49页 |
| 5.2.3 拓宽海外发行渠道丰富电影营销手段 | 第49-50页 |
| 5.2.4 学习国外成熟模式积极开发电影衍生品 | 第50-52页 |
| 第6章 结语 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第58页 |
