考虑网络营销的双渠道供应链中合作广告博弈研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-14页 |
| 1.1.1 电子商务的发展 | 第9-11页 |
| 1.1.2 网络渠道的优劣势 | 第11-12页 |
| 1.1.3 合作广告简介 | 第12-13页 |
| 1.1.4 合作广告策略的重要性 | 第13-14页 |
| 1.1.5 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-24页 |
| 2.1 电子商务环境下的网络营销研究 | 第17页 |
| 2.2 双渠道供应链研究现状 | 第17-21页 |
| 2.2.1 双渠道供应链渠道结构的研究 | 第18页 |
| 2.2.2 双渠道供应链价格策略的研究 | 第18-19页 |
| 2.2.3 双渠道供应链协调的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.4 双渠道供应链的实证研究 | 第20-21页 |
| 2.3 合作广告研究现状 | 第21-24页 |
| 2.3.1 合作广告理论研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2 合作广告实证研究 | 第22-24页 |
| 第三章 网络广告模式下的双渠道合作广告研究 | 第24-44页 |
| 3.1 基于边际利润视角的双渠道合作广告研究 | 第24-36页 |
| 3.1.1 模型假设 | 第24-25页 |
| 3.1.2 非合作广告博弈模式 | 第25-27页 |
| 3.1.3 合作广告博弈模式 | 第27-30页 |
| 3.1.4 战略联盟模式 | 第30-32页 |
| 3.1.5 数值分析 | 第32-36页 |
| 3.2 基于定价视角的双渠道合作广告研究 | 第36-42页 |
| 3.2.1 模型假设 | 第36-38页 |
| 3.2.2 合作广告博弈模式 | 第38-40页 |
| 3.2.3 战略联盟模式 | 第40-41页 |
| 3.2.4 数值分析 | 第41-42页 |
| 3.3 本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 网络分销代理模式下的双渠道合作广告研究 | 第44-59页 |
| 4.1 模型假设 | 第44-45页 |
| 4.2 决策模式 | 第45-54页 |
| 4.2.1 集中式双渠道博弈模式下的合作广告 | 第45-49页 |
| 4.2.2 分散式双渠道博弈模式下的合作广告 | 第49-54页 |
| 4.3 数值分析 | 第54-58页 |
| 4.3.1 集中式双渠道博弈模式的最优决策分析 | 第54-55页 |
| 4.3.2 分散式双渠道博弈模式的最优决策分析 | 第55-58页 |
| 4.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 结论与展望 | 第59-61页 |
| 5.1 结论 | 第59-60页 |
| 5.2 展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第66页 |
