大连浦发银行信贷业务市场营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 论文研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 论文研究思路与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第10-12页 |
| 2 大连浦发银行信贷业务营销现状 | 第12-19页 |
| 2.1 大连浦发银行简介 | 第12-14页 |
| 2.1.1 大连浦发银行总体情况 | 第12页 |
| 2.1.2 大连浦发银行业务情况 | 第12-14页 |
| 2.2 大连浦发银行信贷业务营销基本情况 | 第14-16页 |
| 2.2.1 信贷业务基本理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 大连浦发银行信贷业务营销现状 | 第15-16页 |
| 2.3 大连浦发银行信贷业务营销存在的问题 | 第16-19页 |
| 2.3.1 缺乏针对信贷业务的营销战略 | 第16-17页 |
| 2.3.2 信贷业务的营销组合策略缺乏系统性 | 第17-19页 |
| 3 大连浦发银行信贷业务营销环境 | 第19-23页 |
| 3.1 宏观环境要素 | 第19-21页 |
| 3.1.1 政策因素 | 第19页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第19-20页 |
| 3.1.3 人口统计因素 | 第20-21页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第21页 |
| 3.2 微观环境因素 | 第21-23页 |
| 3.2.1 行业竞争者 | 第21-22页 |
| 3.2.2 顾客需求分析 | 第22-23页 |
| 4 大连浦发银行信贷业务营销战略的制定 | 第23-28页 |
| 4.1 市场细分 | 第23-24页 |
| 4.1.1 按照企业规模分类 | 第23-24页 |
| 4.1.2 按照行业结构分类 | 第24页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第24-26页 |
| 4.2.1 细分市场评估 | 第25-26页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第26页 |
| 4.3 市场定位 | 第26-28页 |
| 5 大连浦发银行信贷业务营销策略的制定 | 第28-39页 |
| 5.1 产品策略 | 第28-30页 |
| 5.1.1 基础产品策略 | 第28-29页 |
| 5.1.2 升级产品策略 | 第29页 |
| 5.1.3 产品创新策略 | 第29-30页 |
| 5.1.4 品牌策略 | 第30页 |
| 5.1.5 服务策略 | 第30页 |
| 5.2 定价策略 | 第30-33页 |
| 5.2.1 定价基本原则 | 第31页 |
| 5.2.2 定价目标 | 第31-32页 |
| 5.2.3 定价方法 | 第32-33页 |
| 5.3 分销渠道策略 | 第33-34页 |
| 5.3.1 提高现有渠道的服务 | 第33-34页 |
| 5.3.2 建立新型营销渠道 | 第34页 |
| 5.4 促销策略 | 第34-39页 |
| 5.4.1 人员促销 | 第34-36页 |
| 5.4.2 选择性促销 | 第36页 |
| 5.4.3 广告促销 | 第36-37页 |
| 5.4.4 关系促销 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
