| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12页 |
| 1.3 研究目的及现实意义 | 第12-13页 |
| 1.4 本文研究方法及创新点 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关概念及文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 互联网营销综述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 互联网营销概念 | 第14页 |
| 2.1.2 互联网营销模式 | 第14-17页 |
| 2.1.3 互联网营销的现状及其发展趋势 | 第17-18页 |
| 2.2 O2O模式研究概况 | 第18-20页 |
| 2.2.1 O2O模式的概念 | 第19页 |
| 2.2.2 O2O模式核心内容及发展概况 | 第19-20页 |
| 3 我国寿险互联网营销市场发展回顾 | 第20-28页 |
| 3.1 我国寿险互联网市场营销模式的发展历程 | 第20-22页 |
| 3.2 目前我国寿险业互联网营销概况 | 第22-26页 |
| 3.2.1 目前我国寿险业互联网营销现状 | 第22-24页 |
| 3.2.2 我国当前的寿险业互联网营销模式 | 第24-26页 |
| 3.3 我国现有寿险互联网营销模式分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 互联网寿险的细分市场分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 互联网寿险经营成本分析 | 第27页 |
| 3.3.3 互联网保险盈利能力分析 | 第27-28页 |
| 4 HK人寿保险公司互联网业务营销模式现状及SWOT分析 | 第28-41页 |
| 4.1 HK人寿保险公司互联网业务营销的总体发展状况 | 第28-29页 |
| 4.2 HK人寿保险公司互联网业务目前的主要营销模式 | 第29-35页 |
| 4.3 HK人寿保险公司互联网营销模式SWOT分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 HK人寿保险公司互联网业务营销模式的优势分析 | 第35-37页 |
| 4.3.2 HK人寿保险公司互联网业务营销模式的劣势分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 HK人寿保险公司互联网业务营销模式的机会分析 | 第38-39页 |
| 4.3.4 HK人寿保险公司互联网业务营销模式的威胁分析 | 第39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 5 HK人寿保险公司互联网业务营销模式对策及建议 | 第41-47页 |
| 5.1 HK人寿保险公司互联网业务营销的改进策略 | 第41-45页 |
| 5.1.1 搭建O2O寿险营销模式 | 第41-42页 |
| 5.1.2 完善客户关系管理系统 | 第42-45页 |
| 5.2 HK人寿保险公司互联网业务营销的发展建议 | 第45-47页 |
| 5.2.1 针对HK寿险公司在互联网的寿险产品方面的建议 | 第45页 |
| 5.2.2 针对HK寿险公司在寿险互联网营销服务方面的建议 | 第45-46页 |
| 5.2.3 针对HK寿险公司在互联网业务营销策略方面的几点建议 | 第46-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
