辽宁联通IPTV业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·论文研究的背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9页 |
| ·论文的研究思路和研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究思路及方法 | 第9-10页 |
| ·论文研究总体框架 | 第10-11页 |
| 2 辽宁联通IPTV现状及其问题 | 第11-17页 |
| ·辽宁联通公司 | 第11-12页 |
| ·IPTV业务现状 | 第12-15页 |
| ·IPTV业务问题 | 第15-16页 |
| ·IPTV业务问题分析 | 第16-17页 |
| 3 辽宁联通IPTV营销环境分析 | 第17-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·技术环境 | 第17-18页 |
| ·经济环境 | 第18-19页 |
| ·政策环境 | 第19-20页 |
| ·企业资源与能力分析 | 第20-22页 |
| ·企业资源分析 | 第20-21页 |
| ·企业能力分析 | 第21-22页 |
| ·顾客分析 | 第22-29页 |
| ·顾客特征 | 第24页 |
| ·业务偏好 | 第24-25页 |
| ·认知途径 | 第25-27页 |
| ·使用目的 | 第27-28页 |
| ·费用支付 | 第28-29页 |
| ·竞争对手分析 | 第29-32页 |
| 4 辽宁联通IPTV营销策略及实施保障 | 第32-42页 |
| ·IPTV营销策略 | 第32-36页 |
| ·产品策略 | 第32-33页 |
| ·价格策略 | 第33-34页 |
| ·渠道策略 | 第34-35页 |
| ·促销策略 | 第35-36页 |
| ·营销策略实施保障 | 第36-42页 |
| ·分阶段实施产品定位 | 第37-38页 |
| ·提升服务质量 | 第38-39页 |
| ·整合产业价值链 | 第39页 |
| ·组建专业营销团队 | 第39-40页 |
| ·加大资金保障力度 | 第40页 |
| ·注重组织文化建设 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
