| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容、研究方法和技术路线 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.3 研究的技术路线 | 第18-20页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第20-21页 |
| 2 理论基础与文献回顾 | 第21-30页 |
| 2.1 理论基础 | 第21-23页 |
| 2.1.1 理性行为理论 | 第21页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第21-22页 |
| 2.1.3 态度—行为—情景理论 | 第22-23页 |
| 2.2 绿色消费相关文献回顾 | 第23-28页 |
| 2.2.1 绿色消费的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 绿色消费影响因素的相关研究 | 第24-28页 |
| 2.3 绿色消费态度—行为差距的相关研究 | 第28-30页 |
| 3 研究模型与假设 | 第30-45页 |
| 3.1 研究的理论模型 | 第30-31页 |
| 3.2 基于扎根理论方法的模型修正 | 第31-39页 |
| 3.2.1 扎根理论资料的收集 | 第31-33页 |
| 3.2.2 扎根理论分析的样本遴选与构成 | 第33页 |
| 3.2.3 扎根资料分析 | 第33-37页 |
| 3.2.4 理论饱和度检验 | 第37页 |
| 3.2.5 模型修正 | 第37-39页 |
| 3.3 研究假设说明 | 第39-45页 |
| 3.3.1 消费者个体能力对绿色消费意向行为差距影响的假设说明 | 第40-41页 |
| 3.3.2 消费者心理感知因素对绿色消费意向行为差距影响的假设说明 | 第41-42页 |
| 3.3.3 消费者固有习惯对绿色消费意向行为差距影响的假设说明 | 第42-43页 |
| 3.3.4 社会参照群体规范对绿色消费意向行为差距影响的假设说明 | 第43页 |
| 3.3.5 情景因素对绿色消费意向行为差距影响的假设说明 | 第43-44页 |
| 3.3.6 人口禀赋特征因素 | 第44-45页 |
| 4 实证研究设计 | 第45-61页 |
| 4.1 研究的计量模型 | 第45-46页 |
| 4.2 变量界定 | 第46-47页 |
| 4.2.1 绿色消费意向-行为差距 | 第46页 |
| 4.2.2 消费者个体能力 | 第46页 |
| 4.2.3 消费者绿色心理感知因素 | 第46页 |
| 4.2.4 消费习惯 | 第46-47页 |
| 4.2.5 社会参照群体规范 | 第47页 |
| 4.2.6 情境因素 | 第47页 |
| 4.3 相关变量可操作化说明 | 第47-50页 |
| 4.4 问卷设计说明 | 第50页 |
| 4.5 数据收集与样本特征 | 第50-53页 |
| 4.5.1 数据收集 | 第50-51页 |
| 4.5.2 样本特征的描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 4.5.3 消费者绿色消费意向与行为的配对样本T检验 | 第52-53页 |
| 4.6 数据的品质检验 | 第53-61页 |
| 4.6.1 信度检验 | 第53-56页 |
| 4.6.2 变量的效度分析 | 第56-57页 |
| 4.6.3 变量的因子分析 | 第57-59页 |
| 4.6.4 绿色消费意向与行为差距与影响因素的相关性分析 | 第59-61页 |
| 5 消费者绿色消费意向与行为差距影响因素实证研究 | 第61-70页 |
| 5.1 绿色购买意向与行为差距影响因素回归分析 | 第61-62页 |
| 5.2 环境友好消费意向与行为差距的影响因素的回归分析 | 第62-64页 |
| 5.3 节约循环资源消费意向与行为差距影响因素的回归分析 | 第64-65页 |
| 5.4 适度消费意向与行为差距影响因素的回归分析 | 第65-68页 |
| 5.5 绿色消费意向行为差距影响因素研究假设验证情况汇总 | 第68-70页 |
| 6 研究结论与政策建议 | 第70-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 政策建议 | 第71-73页 |
| 6.3 研究的局限性与展望 | 第73-75页 |
| 6.3.1 本研究的不足 | 第73-74页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的相关论文 | 第80页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间参与的课题与项目 | 第80-81页 |
| 附录3 消费者绿色消费意向与行为调查问卷 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
