H电视台D栏目品牌营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 一、研究的背景 | 第10-12页 |
| （一）我国电视媒体经营格局发生转变 | 第10页 |
| （二）新政策的影响 | 第10-12页 |
| （三）全媒体带来的机遇和挑战 | 第12页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| （一）研究目的 | 第12-13页 |
| （二）研究意义 | 第13页 |
| 三、国内外研究现状 | 第13-17页 |
| （一）关于品牌战略的研究 | 第14页 |
| （二）关于电视媒体品牌营销的研究 | 第14-16页 |
| （三）关于省级卫视品牌营销的研究 | 第16-17页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第17-20页 |
| （一）主要内容 | 第17-19页 |
| （二）研究方法 | 第19-20页 |
| 第一章 研究的理论基础 | 第20-31页 |
| 第一节 市场营销理论概述 | 第20-23页 |
| 一、市场营销与市场营销观念 | 第20-22页 |
| 二、市场营销组合理论 | 第22-23页 |
| 三、客户关系管理 | 第23页 |
| 第二节 消费者行为理论概述 | 第23-27页 |
| 一、消费者行为的概念 | 第23-24页 |
| 二、消费者行为的影响因素 | 第24-26页 |
| 三、消费者购买的决策过程 | 第26-27页 |
| 第三节 品牌营销理论概述 | 第27-30页 |
| 一、品牌营销的内涵 | 第27页 |
| 二、品牌营销的策略与要素 | 第27-29页 |
| 三、品牌资产 | 第29页 |
| 四、品牌管理 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第二章 H电视台D栏目概况与品牌营销现状 | 第31-35页 |
| 第一节 H电视台D栏目 | 第31-32页 |
| 第二节 H电视台D栏目发展概况 | 第32-33页 |
| 第三节 H电视台D栏目品牌营销现状 | 第33页 |
| 一、缺乏品牌意识 | 第33页 |
| 二、品牌营销策略过于单一和陈旧 | 第33页 |
| 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 H电视台D栏目环境分析 | 第35-44页 |
| 第一节 H电视台D栏目的宏观环境分析 | 第35-38页 |
| 一、政策法律环境 | 第35-36页 |
| 二、经济环境 | 第36-37页 |
| 三、社会文化环境 | 第37页 |
| 四、技术环境 | 第37-38页 |
| 第二节 H电视台D栏目内部环境分析 | 第38-41页 |
| 一、产品分析 | 第38-39页 |
| 二、人力资源分析 | 第39页 |
| 三、经营分析 | 第39-40页 |
| 四、管理制度 | 第40-41页 |
| 第三节 H电视台D栏目的客户市场分析 | 第41-43页 |
| 一、栏目的观众构成 | 第41-42页 |
| 二、栏目的观众忠诚度 | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 H电视台D栏目品牌营销存在的问题及原因 | 第44-49页 |
| 第一节 H电视台D栏目品牌营销存在的问题 | 第44-46页 |
| 一、目标客户不明确 | 第44页 |
| 二、对品牌资产不够重视 | 第44-45页 |
| 三、没有进行市场细分 | 第45页 |
| 四、缺乏长远计划 | 第45-46页 |
| 第二节 导致H电视台D栏目品牌营销问题的原因 | 第46-48页 |
| 一、目标市场定位不准确 | 第46页 |
| 二、没有充分利用优越的外部环境 | 第46-47页 |
| 三、工作人员缺乏品牌意识 | 第47页 |
| 四、缺乏维护品牌资产的相关制度 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 H电视台D栏目品牌营销的策略 | 第49-57页 |
| 第一节 市场细分与市场定位 | 第49-50页 |
| 一、市场细分 | 第49-50页 |
| 二、市场定位 | 第50页 |
| 第二节 确立品牌定位的核心要素 | 第50-51页 |
| 一、将地域经济社会的优势凝聚成栏目品牌的核心要素 | 第51页 |
| 二、以当地的文化优势深化栏目品牌的核心要素 | 第51页 |
| 第三节 强化品牌的管理力度 | 第51-53页 |
| 一、加强品牌形象建设 | 第51-52页 |
| 二、赋予D栏目丰富的品牌内涵 | 第52页 |
| 三、引导受众群体对D栏目品牌产生正面的反应 | 第52-53页 |
| 四、建立D栏目与观众之间的品牌联系 | 第53页 |
| 第四节 提升品牌忠诚度 | 第53-54页 |
| 一、以人为本，满足广大观众的需求 | 第53-54页 |
| 二、不断进行D栏目产品的创新 | 第54页 |
| 三、重视观众的意见和建议，进行有效的沟通 | 第54页 |
| 第五节 强化品牌形象的推广宣传 | 第54-56页 |
| 一、提高D栏目产品的质量，以质取胜 | 第54-55页 |
| 二、对D栏目的品牌进行不断优化和设计 | 第55页 |
| 三、尊重广大观众，做好公关和广告宣传 | 第55-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
