| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的目的和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 第2章 网络营销相关理论综述 | 第13-16页 |
| 2.1 网络营销的概念和内涵 | 第13页 |
| 2.2 网络营销与传统营销之间的联系 | 第13-14页 |
| 2.3 体育用品营销相关研究综述 | 第14-16页 |
| 第3章 斯诺公司现状分析 | 第16-39页 |
| 3.1 经营现状 | 第16-31页 |
| 3.1.1 公司经营现状 | 第16-21页 |
| 3.1.2 市场环境分析 | 第21-25页 |
| 3.1.3 消费者特征分析 | 第25-31页 |
| 3.2 代理品牌 | 第31-32页 |
| 3.3 斯诺公司体育用品网络营销的SWOT分析 | 第32-39页 |
| 3.3.1 斯诺公司体育用品网络营销的优势 | 第33-34页 |
| 3.3.2 斯诺公司体育用品网络营销的劣势 | 第34-35页 |
| 3.3.3 斯诺公司体育用品网络营销的机遇 | 第35-38页 |
| 3.3.4 斯诺公司体育用品网络营销的威胁 | 第38-39页 |
| 第4章 斯诺公司体育用品网络营销模式存在问题及对策 | 第39-53页 |
| 4.1 斯诺公司体育用品网络营销模式问题分析 | 第39-45页 |
| 4.1.1 B2C网络模式问题分析 | 第39-44页 |
| 4.1.2 O2O网络模式问题分析 | 第44-45页 |
| 4.2 针对斯诺公司育用品网络营销模式存在问题的对策 | 第45-49页 |
| 4.2.1 针对B2C、O2O网络营销模式存在问题的对策 | 第45-48页 |
| 4.2.2 整合资源采用B2C+O2O组合网络营销模式 | 第48-49页 |
| 4.3 斯诺公司体育用品网络营销策略 | 第49-51页 |
| 4.3.1 消费者策略 | 第49-50页 |
| 4.3.2 成本策略 | 第50页 |
| 4.3.3 便利策略 | 第50-51页 |
| 4.4 斯诺公司体育用品网络营销模式未来发展设计 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录A 调查问卷 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
