| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究的背景与问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究对象与内容 | 第11-14页 |
| 1.2.1 电影院线微信公众号 | 第12页 |
| 1.2.2 出品公司、发行公司、影院所设立的公众号 | 第12-13页 |
| 1.2.3 电影号 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3.3 本文的创新点 | 第15页 |
| 1.4 研究的思路和方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 量化指标：微信传播指数WCI | 第16-17页 |
| 1.5 研究现状 | 第17-20页 |
| 2 电影新媒体营销渠道与电影微信公众号营销概述 | 第20-26页 |
| 2.1 电影新媒体营销方式概述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 电影院中的广告：海报、预告片等形式 | 第21页 |
| 2.1.2 论坛、贴吧、网站等 | 第21页 |
| 2.1.3 微信、微博推广 | 第21-22页 |
| 2.1.4 户外广告：海报、公交车身广告、户外屏广告等 | 第22页 |
| 2.1.5 节目宣传：《今晚80后脱口秀》《万万没想到》等 | 第22-23页 |
| 2.1.6 爱奇艺、优酷、乐视、PPTV等视频网站广告 | 第23页 |
| 2.2 电影微信公众号营销的优势与特点 | 第23-25页 |
| 2.2.1 即时性与延时性：信息精准快速传播与影响力的持续 | 第23-24页 |
| 2.2.2 低成本拓宽营销渠道 | 第24页 |
| 2.2.3 互动性强：为打造强大用户粘性提供前提 | 第24页 |
| 2.2.4 直复式营销：实现营销效益转化 | 第24-25页 |
| 2.2.5 粉丝忠诚度高 | 第25页 |
| 2.3 传播环节与受众面的广覆盖：电影院线微信公众号的地位与角色 | 第25-26页 |
| 3 电影院线微信公众号营销现状调查与数据分析 | 第26-47页 |
| 3.1 电影院线微信公众号营销现状调查与数据分析 | 第26-32页 |
| 3.1.1 电影院线微信公众号现状调查与数据分析 | 第26-29页 |
| 3.1.2 电影院线微信公众号营销方式分析 | 第29-32页 |
| 3.2 电影出品公司微信公众号现状调查与分析 | 第32-37页 |
| 3.3 电影院微信公众号现状调查与分析 | 第37-39页 |
| 3.4 电影微信公众号现状调查与分析 | 第39-46页 |
| 3.5 电影院线微信公众号与其他类型微信公众号的联系 | 第46-47页 |
| 3.5.1 时间上的联系：宣传周期上的承接与延续 | 第46页 |
| 3.5.2 内容上的联系：内容共享与营销整合 | 第46-47页 |
| 3.5.3 空间上的联系：一对多的活动对接 | 第47页 |
| 4 电影院线公众号营销存在的问题与原因分析 | 第47-54页 |
| 4.1 缺乏重视 | 第48-51页 |
| 4.1.1 缺乏新媒体营销敏感：未设立账号 | 第48页 |
| 4.1.2 缺乏重视：账号名称鱼龙混杂 | 第48-49页 |
| 4.1.3 宣传推广欠力 | 第49-50页 |
| 4.1.4 开发深度和广度不够：微小店、微社区、微会员等 | 第50-51页 |
| 4.2 缺乏运营思维 | 第51-54页 |
| 4.2.1 推送时间、频率不合理 | 第51页 |
| 4.2.2 内容制作粗糙 | 第51-52页 |
| 4.2.3 用户体验不佳 | 第52-53页 |
| 4.2.4 过于明显的营销意图 | 第53-54页 |
| 4.3 成效转化率低 | 第54页 |
| 5 电影院线微信公众号开展营销的思考、建议与成功案例分析 | 第54-61页 |
| 5.1 转变营运思维 | 第54-56页 |
| 5.1.1 重视账号认证、定位与运营 | 第54-55页 |
| 5.1.2 整合功能打造“门户型”公众号：“万达电影” | 第55-56页 |
| 5.1.3 粉丝互动：“哆啦A梦”公众号打造强大用户粘性 | 第56页 |
| 5.2 把握时机、规律推送，有的放矢 | 第56-57页 |
| 5.3 内容为王 | 第57-59页 |
| 5.3.1 优质内容助力营销 | 第57-58页 |
| 5.3.2 靠内容打造社群，“青春光线”公众号的青春文艺风格 | 第58页 |
| 5.3.3“毒舌电影”：内容为王成就电影微信公众号之王 | 第58-59页 |
| 5.3.4 视觉震撼俘获观众：“天将雄狮”、“鬼吹灯之寻龙决”等 | 第59页 |
| 5.4 成效转化提升收益 | 第59-60页 |
| 5.4.1 植入超链接，加强成效转化 | 第59页 |
| 5.4.2“中影电影”：频繁营销活动提高粉丝参与度 | 第59-60页 |
| 5.5 挖掘平台功能，加深开发深度 | 第60-61页 |
| 6 结语 | 第61-62页 |
| 6.1 研究的不不足之处 | 第61-62页 |
| 6.1.1 数据统计的偏差 | 第61页 |
| 6.1.2 不同电影整合其他营销方式的问题值得探讨 | 第61-62页 |
| 6.1.3 电影营销本身的个性特征需要深入研究 | 第62页 |
| 6.2 总结 | 第62页 |
| 图表附录 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 在学期间的科研成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
