互联网时代海尔家电国内网络营销分析
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 选题背景及研究的目的意义 | 第6-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究的目的意义 | 第7页 |
| 1.1.3 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.1.4 研究思路 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第8-9页 |
| 1.2.1 国外网络营销研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内网络营销研究 | 第9页 |
| 第二章 网络营销相关理论 | 第9-14页 |
| 2.1 网络营销相关理论与方法 | 第9-13页 |
| 2.1.1 网络营销理论基础 | 第10-11页 |
| 2.1.2 网络营销策略 | 第11-12页 |
| 2.1.3 国内家电企业主要网络营销手段 | 第12-13页 |
| 2.2 总结 | 第13-14页 |
| 第三章 家电企业网络营销PEST分析 | 第14-16页 |
| 3.1 政策因素 | 第14-15页 |
| 3.2 经济因素 | 第15页 |
| 3.3 社会因素 | 第15页 |
| 3.4 技术因素 | 第15-16页 |
| 第四章 海尔集团网络营销现状及优化改进 | 第16-29页 |
| 4.1 海尔集团网络营销整体框架 | 第17-24页 |
| 4.1.1 搜索引擎营销 | 第18-20页 |
| 4.1.2 企业网络平台营销 | 第20-23页 |
| 4.1.2.1 海尔商城 | 第20-21页 |
| 4.1.2.2 天猫海尔旗舰店 | 第21-22页 |
| 4.1.2.3 顺逛微商平台 | 第22-23页 |
| 4.1.2.4 其他分销渠道 | 第23页 |
| 4.1.3 社交网络营销 | 第23-24页 |
| 4.2 海尔集团网络营销SWOT分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 优势 | 第24-25页 |
| 4.2.2 劣势 | 第25-26页 |
| 4.2.3 机会 | 第26页 |
| 4.2.4 威胁 | 第26-27页 |
| 4.3 海尔集团网络营销改进与优化 | 第27-29页 |
| 4.3.1 海尔集团网络营销可采取策略方案 | 第27-28页 |
| 4.3.2 海尔集团网络营销优化手段 | 第28-29页 |
| 第五章 互联网转型下的海尔国内五大营销系统建设 | 第29-33页 |
| 5.1 巨商汇 | 第30页 |
| 5.2 易理货 | 第30-31页 |
| 5.3 智慧云店 | 第31页 |
| 5.4 顺逛 | 第31页 |
| 5.5 互联网下的海尔会员管理体系 | 第31-33页 |
| 结论与展望 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
