| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| （一）研究背景 | 第9-10页 |
| （二）研究问题 | 第10-11页 |
| （三）研究目的与意义 | 第11-12页 |
| （四）研究内容与方法 | 第12-14页 |
| （五）研究创新 | 第14-15页 |
| 二、相关理论研究综述 | 第15-28页 |
| （一）商标理论 | 第15-19页 |
| （二）企业法律风险理论 | 第19-24页 |
| （三）商业模式理论 | 第24-28页 |
| 三、研究框架与设计 | 第28-40页 |
| （一）研究框架 | 第28-30页 |
| （二）关键概念界定与描述 | 第30-33页 |
| （三）案例选择 | 第33-34页 |
| （四）案例介绍 | 第34-38页 |
| （五）研究信度与效度 | 第38-40页 |
| 四、多案例分析与讨论 | 第40-50页 |
| （一）企业商标运营价值定位模块的法律风险 | 第40-42页 |
| （二）企业商标运营价值网络模块的法律风险 | 第42-45页 |
| （三）企业商标运营价值创造模块的法律风险 | 第45-47页 |
| （四）企业商标运营价值维护模块的法律风险 | 第47-50页 |
| 五、理论建构 | 第50-55页 |
| （一）法律风险具有可控性 | 第51-52页 |
| （二）企业商标运营各模块的构成要素缺一不可 | 第52页 |
| （三）法律风险产生原因归根结底在于企业内部机制与法律商标意识的缺失 | 第52-53页 |
| （四）商标运营价值的实现依赖于企业对商标运营过程中法律风险的有效管控 . 45（五）模型解释 | 第53-54页 |
| （五）模型解释 | 第54-55页 |
| 六、研究结论与展望 | 第55-59页 |
| （一）研究结论 | 第56-57页 |
| （二）研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 一、中文参考文献 | 第59-62页 |
| 二、英文参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录 1：攻读硕士研究生期间发表论文目录 | 第65页 |