高等教育出版社有限公司数字化产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法和主要内容 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第15-17页 |
| 第2章 基本理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 市场营销基本理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 产品策略 | 第17-18页 |
| 2.1.2 价格策略 | 第18页 |
| 2.1.3 渠道策略 | 第18页 |
| 2.1.4 促销策略 | 第18-19页 |
| 2.2 数字化理论概述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 数字化产品概念 | 第19页 |
| 2.2.2 数字化产品特征 | 第19-20页 |
| 2.2.3 数字化产品形态 | 第20-21页 |
| 第3章 高教社数字化产品营销现状 | 第21-37页 |
| 3.1 高教社概况 | 第21-28页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第21-23页 |
| 3.1.2 数字化转型发展历程 | 第23-24页 |
| 3.1.3 数字化产品体系 | 第24-27页 |
| 3.1.4 技术支撑体系 | 第27-28页 |
| 3.2 数字化产品营销现状 | 第28-31页 |
| 3.2.1 线下营销现状 | 第28-31页 |
| 3.2.2 线上营销现状 | 第31页 |
| 3.3 数字化产品营销存在的问题 | 第31-37页 |
| 3.3.1 产品及服务未能满足市场需求 | 第32-34页 |
| 3.3.2 定价机制缺乏弹性 | 第34页 |
| 3.3.3 营销渠道少且不完善 | 第34-35页 |
| 3.3.4 促销策略亟需创新 | 第35-37页 |
| 第4章 高教社数字化产品营销环境分析 | 第37-48页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第37-40页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第37页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第37-38页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第38-40页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第40页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 竞争环境分析 | 第40-43页 |
| 4.2.2 企业资源能力分析 | 第43-44页 |
| 4.3 营销环境SWOT分析 | 第44-48页 |
| 4.3.1 优势 | 第44-45页 |
| 4.3.2 劣势 | 第45页 |
| 4.3.3 机会 | 第45-46页 |
| 4.3.4 威胁 | 第46-48页 |
| 第5章 高教社数字化产品营销策略 | 第48-59页 |
| 5.1 产品策略 | 第48-54页 |
| 5.1.1 辅助学校共建资源，健全中职产品体系 | 第48-49页 |
| 5.1.2 重视三方需求，按需定制产品 | 第49-53页 |
| 5.1.3 丰富产品资源，完善产品功能 | 第53页 |
| 5.1.4 制定统一标准，整合产品资源 | 第53页 |
| 5.1.5 引进培养人才，加强技术支撑 | 第53-54页 |
| 5.2 价格策略 | 第54-55页 |
| 5.2.1 坚持公益性和市场性相结合的原则 | 第54页 |
| 5.2.2 实施弹性价格策略 | 第54-55页 |
| 5.3 渠道策略 | 第55-57页 |
| 5.3.1 拓宽营销渠道 | 第55-56页 |
| 5.3.2 建立区域营销体系 | 第56-57页 |
| 5.3.3 重点做好客户关系管理工作 | 第57页 |
| 5.4 促销策略 | 第57-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
