| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究现状述评 | 第14页 |
| 1.4 研究方法和内容 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌管理概述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 品牌管理概念 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌管理的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌管理主要流程 | 第17-22页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌设计 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌个性 | 第19-20页 |
| 2.2.4 品牌传播 | 第20-22页 |
| 3 BODY WILD品牌管理现状 | 第22-25页 |
| 3.1 BODY WILD品牌简介 | 第22页 |
| 3.2 BODY WILD品牌管理现状 | 第22-24页 |
| 3.2.1 品牌定位 | 第23页 |
| 3.2.2 品牌设计 | 第23页 |
| 3.2.3 品牌个性 | 第23-24页 |
| 3.2.4 品牌传播 | 第24页 |
| 3.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 4 品牌定位 | 第25-33页 |
| 4.1BODY WILD品牌定位基础分析 | 第25-27页 |
| 4.1.1 企业与竞争环境分析 | 第25-26页 |
| 4.1.2 产品分析 | 第26页 |
| 4.1.3 消费群体分析 | 第26-27页 |
| 4.2 BODY WILD品牌定位过程、决策分析及改进 | 第27-31页 |
| 4.2.1 基于钻石品牌定位模型的品牌定位过程与决策分析 | 第28-30页 |
| 4.2.2 改进措施 | 第30-31页 |
| 4.3 本章小结 | 第31-33页 |
| 5 品牌设计 | 第33-42页 |
| 5.1 BODY WILD品牌标志设计分析（VI标准）与改进 | 第33-34页 |
| 5.1.1 现有品牌标志设计分析 | 第33-34页 |
| 5.1.2 改进措施 | 第34页 |
| 5.2 BODY WILD品牌产品设计分析与改进 | 第34-37页 |
| 5.2.1 现有品牌产品设计分析 | 第34-36页 |
| 5.2.2 改进措施 | 第36-37页 |
| 5.3 BODY WILD品牌价格设计分析与改进 | 第37-39页 |
| 5.3.1 现有品牌价格设计分析 | 第37-38页 |
| 5.3.2 改进措施 | 第38-39页 |
| 5.4 BODY WILD品牌包装及辅料设计分析与改进 | 第39页 |
| 5.4.1 现有品牌包装及辅料设计分析 | 第39页 |
| 5.4.2 改进措施 | 第39页 |
| 5.5 BODY WILD品牌终端视觉形象设计分析与改进（VMD呈现） | 第39-41页 |
| 5.5.1 现有品牌终端视觉形象设计分析 | 第39-40页 |
| 5.5.2 改进措施 | 第40-41页 |
| 5.6 本章小结 | 第41-42页 |
| 6 品牌个性 | 第42-49页 |
| 6.1 BODY WILD品牌个性特征分析 | 第42-47页 |
| 6.1.1 样本描述性分析 | 第42-43页 |
| 6.1.2 基于SPSS的统计分析 | 第43-47页 |
| 6.2 BODY WILD品牌个性修正及措施 | 第47-48页 |
| 6.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 7 品牌传播 | 第49-53页 |
| 7.1 BODY WILD品牌体验式营销传播路径分析与改进 | 第49-50页 |
| 7.1.1 现有体验式营销传播分析 | 第49页 |
| 7.1.2 改进措施 | 第49-50页 |
| 7.2 BODY WILD品牌娱乐与体育营销传播路径分析与改进 | 第50页 |
| 7.2.1 现有娱乐与体育营销传播分析 | 第50页 |
| 7.2.2 改进措施 | 第50页 |
| 7.3 BODY WILD品牌事件营销传播路径分析与改进 | 第50-51页 |
| 7.3.1 现有事件营销传播分析 | 第50页 |
| 7.3.2 改进措施 | 第50-51页 |
| 7.4 BODY WILD品牌合作传播路径分析与改进 | 第51页 |
| 7.4.1 现有合作传播分析 | 第51页 |
| 7.4.2 改进措施 | 第51页 |
| 7.5 本章小结 | 第51-53页 |
| 结论与展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 关于BODY WILD品牌个性的调查问卷 | 第58-60页 |
