| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第15页 |
| 1.4 本文研究思路及方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 产业化龙头企业农产品品牌建设相关理论概述 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 农业产业化龙头企业 | 第17页 |
| 2.1.2 农产品品牌 | 第17-18页 |
| 2.1.3 农产品品牌建设 | 第18页 |
| 2.2 农产品品牌建设的内容 | 第18-21页 |
| 2.2.1 农产品品牌定位 | 第18页 |
| 2.2.2 农产品品质管理 | 第18-19页 |
| 2.2.3 农产品品牌形象管理 | 第19页 |
| 2.2.4 农产品品牌文化的塑造 | 第19-20页 |
| 2.2.5 农产品品牌传播策略 | 第20-21页 |
| 2.3 农产品品牌建设的理论基础 | 第21-23页 |
| 2.3.1 品牌定位理论 | 第21页 |
| 2.3.2 品牌传播理论 | 第21页 |
| 2.3.3 品牌延伸理论 | 第21-22页 |
| 2.3.4 品牌忠诚理论 | 第22-23页 |
| 第3章 湖南省产业化龙头企业农产品品牌建设的现状 | 第23-33页 |
| 3.1 湖南省农业产业化龙头企业发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 发展迅速、规模不断壮大 | 第23-24页 |
| 3.1.2 实力不断增强,综合竞争力逐渐提高 | 第24页 |
| 3.1.3 区域化与特色化发展显著 | 第24页 |
| 3.1.4 科技创新步伐明显加快 | 第24-25页 |
| 3.2 湖南省农产品品牌建设取得的成效 | 第25-29页 |
| 3.2.1 湖南名牌农产品不断增多,市场竞争力日益提高 | 第25-26页 |
| 3.2.2 政府重视产业化龙头企业农产品品牌建设 | 第26-27页 |
| 3.2.3 地理标志商标农产品类型与地区分布广 | 第27-28页 |
| 3.2.4 湖南特色农产品品牌建设力度不断加大 | 第28-29页 |
| 3.3 湖南省产业化龙头企业农产品品牌建设存在的问题分析 | 第29-31页 |
| 3.3.1 农产品经营主体品牌意识淡薄 | 第29页 |
| 3.3.2 农产品品牌定位不明确 | 第29页 |
| 3.3.3 农产品品牌宣传力度不够,营销模式单一 | 第29-30页 |
| 3.3.4 农产品品牌延伸少、忠诚度低 | 第30-31页 |
| 3.4 存在问题的原因分析 | 第31-33页 |
| 3.4.1 政府扶持力度不够 | 第31页 |
| 3.4.2 品牌无差异性 | 第31页 |
| 3.4.3 农产品生产规模小 | 第31-32页 |
| 3.4.4 农产品品牌质量和信任度不高 | 第32-33页 |
| 第4章 湖南产业化龙头企业农产品品牌建设案例分析——以舜华鸭业为例 | 第33-42页 |
| 4.1 舜华鸭业公司简介 | 第33页 |
| 4.2 舜华鸭业农产品品牌建设现状调查分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 产品独特品质使得品牌取得显著竞争优势 | 第34页 |
| 4.2.2 绿色安全的品质塑造了良好的品牌形象 | 第34-35页 |
| 4.2.3 品牌知名度及美誉度较高,竞争力较强 | 第35页 |
| 4.2.4 连锁化的经营模式促进了品牌的推广 | 第35-36页 |
| 4.3 舜华鸭业品牌建设存在的问题分析 | 第36-38页 |
| 4.3.1 目标群体出现选择上的偏差 | 第36页 |
| 4.3.2 品牌网络营销力度不足 | 第36-37页 |
| 4.3.3 对产品子品牌的开发程度不够 | 第37-38页 |
| 4.3.4 忽视忠诚顾客的培育与维护 | 第38页 |
| 4.4 舜华鸭业品牌建设策略 | 第38-42页 |
| 4.4.1 调整目标市场,明确品牌定位 | 第38-39页 |
| 4.4.2 注重产品品牌的网络营销方式 | 第39-40页 |
| 4.4.3 运用母子品牌策略,将品牌在产业上延伸 | 第40页 |
| 4.4.4 加强产品品牌维护,培育顾客的忠诚度 | 第40-42页 |
| 第5章 加强湖南产业化龙头企业农产品品牌建设的对策与建议 | 第42-46页 |
| 5.1 树立品牌意识,奠定品牌建设基础 | 第42页 |
| 5.2 找准品牌策略,明确品牌定位 | 第42-43页 |
| 5.3 加强农产品品牌宣传力度,优化营销模式 | 第43-44页 |
| 5.3.1 整合营销传播,重视品牌网络营销 | 第43页 |
| 5.3.2 创新分销渠道,营销模式多样化 | 第43-44页 |
| 5.4 加大农产品品牌延伸,提高顾客忠诚度 | 第44-46页 |
| 5.4.1 进行品牌延伸,增加品牌竞争力 | 第44页 |
| 5.4.2 培育顾客忠诚,提升品牌价值 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |
